2015年木门行业发展趋势分析.pdfVIP

看建材新闻上九正建材网 --------------------------------------------- 及时 ? 全面 ? 深度 ? 酷评 2015 年木门行业发展趋势分析 门是安防的基本产品，而木门则是最原始的门类产品，虽然，随着 科技的发展，铁质、钢质等材料的门更加牢固，但是木门也没有被完全 消除，凭借本身独特，在门类市场中仍然占据地位。 有分析认为，2015 年木门行业不管是一线品牌，还是新兴品牌，价 格都在去年的基础上有所上涨。众多木门企业将大力开发一系列新型高 端产品以应对国际木门企业的挑战。所谓高端，首先要求技术和品质高 端，性能方面超越普通木门，特别是在环保工艺方面;其次则是外观、 纹理、装饰效果方面要有独特之处，能够满足消费者的高档要求;当然， 高端产品在价格上往往高于一般的木门产品。 近年，受到楼市风波的影响，整个木门行业的发展并不太乐观，令人 堪忧。木门行业的暴利时代已渐渐远去，木门行业的发展渐渐低迷逐渐 趋于缓慢，2015 年我国木门行业发展趋势分析。 趋势一：跑赢内销得市场 内销的比例进一步扩大，以内销为主的木门企业将有更大的跑赢市 场的机会。整个木门行业的内销增速明显高于出口增速，各大木门品牌 看建材新闻上九正建材网 --------------------------------------------- 及时 ? 全面 ? 深度 ? 酷评 也更看重国内市场。从整个家居市场的反应来看，家居制造行业的四个 上市公司自上市以来的股价都跑赢了上证综指，内销占比较大的喜临门 与上证综指的关联性较弱;以内销为主的宜华木业的股价与上证综指波 动比较一致;而已经经历了由出口转内销的美克家居在转型前与上证综 指的波动比较一致，转型后的一段时间逐渐跑赢了市场。 由此也可以看出，国内的家居市场相对国外更有潜力，木门品牌的 内销业务也将是企业跑赢市场的关键。 趋势二：定制利润高增长 据中国报告大厅发布的木门发展前景报告显示，木门行业作为定制 化行业，定制企业的未来利润增速会高于平均。推动定制木门发展的因 素主要有以下几方面： 1、消费观念的升级，对于个性化家居的诉求; 2、城市中小户型的住房增加导致人们对于空间利用率的关注; 3、精装修房的增加。 趋势三：品牌竞争白热化 看建材新闻上九正建材网 --------------------------------------------- 及时 ? 全面 ? 深度 ? 酷评 在木门行业，品牌竞争是未来木门企业竞争的重点，优势品牌受投 资者青睐。在我国，木门产品都属于耐用消费品，随着消费能力的提升， 人们购买木门时将更关注质量，因此品牌竞争将会成为企业未来竞争的 重点。那么，木门品牌唯有做好品牌建设，从品牌定位、品牌规划、品 牌扩张等方面，不断提高品牌的内涵和外延，才能在激烈的市场竞争中 立于不败之地，这也将给未来木门企业的发展提供方向。 趋势四：木门业整合趋势将形成寡头 观察人士表示，木门等家居建材行业的发展大势与家电企业发展轨 迹有相似之处，家居的市场总值不比家电少，家电行业有上千亿元规模 的企业，而家居企业上 50 亿元规模的都很少。“家居行业未来整合的空 间很大。” 有业内人士预言，木门行业的寡头正在慢慢形成，占据市场的领导 者开始出现，家电行业几分天下的格局也将会在橱柜行业出现。“优秀 企业的成长不是来源于新市场，而是既有版图的重新划分。” 企业应该加强品牌维护和创新 在竞争愈演愈烈的木门行业，企业为确保市场份额的不丢失，或进一 步扩张，唯有通过创新手段来不断升级和丰富品牌内涵。木门行业