文案寫作-第二天.pptxVIP

广告文案训练营;第二天;写出一条标准的广告文案; 标题 副标 内文标题 内文 随文;;其实，文案的结构是与AIDMA理论想符合的 AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段： Attention（引起注意） Interest （保持兴趣） Desire（唤起欲望） Memory（留下记忆） Action（购买行动） ;;;如何写出 一个好标题;写出冲突 冲突，又称为戏剧性，有的时候，一句话就够了。;写出冲突 天哪，女王怀孕了，谁干的？ 让我的两个妈妈结婚！ 我的朋友乔.霍姆斯,他现在已经变成一匹马了 ;;;;;;;写出冲突 为你服务的项目写一句广告语 要写出冲突 ;写出真情 不管是老革命，还是九零后，人类最朴素的情感是最能打动人的。 爱情、友情、亲情…… ;;;;值得说出的事实 如果??觉得有些数据和事实很牛逼，那…… 全世界每小时有560人死于吸烟（公益广告） 冷却器不会有问题，因为没有冷却器（甲壳虫） 27分钟不达免单（尖锋食客） ;;;;;;值得说出的事实 如果你们小组某位青年要相亲，请为你们组为他写一句文案 ;与时事新闻结合 时事大家都知道，关键是你如何加工？ 亲爱的劫匪，我们的车能装下200万欧元 ;;;;;;;与时事新闻结合 每个人写出时下的三个热点 找到你们一个项目 看你能否为其创作一个广告？;文字与画面形成反差 当看到的画面想到的和文字表达不是一个意思 效果就达到了 ;;;傍大款(比附定位) 中国的比尔盖茨 东方既白，肯德基的中国兄弟;;;;用案例说事 用名人或者既有的事实来说服你 不失为一个好方法;;;;;写标题的三个阶段 抄袭、对仗——句式，卖弄修辞——文无定式 先从三字、四字、五字对仗开始写 ;如何锻炼写标题的能力？ 每天拿一副图片，试着写3句标题。 不过每句标题都会让这个画面产生不一样的感觉。;;;;;内文的写作;; 世界再喧嚣，你的影响力也显而易见。THINKPAD T60起：权力已不再是决定影响力的唯一因素，你更看重的是思想的力量。 承：拥有上千项尖端技术的THINKPAD T60，正是你安全的思想空间。转：它思考过缜密的商业计划，也蕴藏着改变世界的商业机密。在这里，数据不再是0或1，而可能是一场经济风暴的引发点，也可能是你战胜对手的秘密武器。在这里，数据最终衍生为智慧、优势，和无法抗拒的影响力。合：打开T60，整个世界都会安静下来，聆听你的声音。 THINKPAD? ???让思想更有力;统帅，不只是头衔。——HP Compaq nc2400商用笔记本电脑名至，实归。起：显赫的头衔是百战的荣勋，骄人实力更是让您举重若轻，决胜千里。 承：如此名至实归，没有什么比采用英特尔＠迅驰TM双核移动计算技术的HP Compaq nc2400更适合您。 转：骄傲的全金属外壳，却只有1.29kg*的谦虚重量。内置光驱设计，让您在轻薄同侪中傲视群伦。快速充电技术90分钟内即可充电90%，9芯大容量电池#更能实现10小时超长续航时间，您的寸金光阴岂能置于片刻等待。指纹识别技术与独特的HP 3D移动数据保护系统，为内外兼修的您提供表里兼固的全方位安全防护。 合：将这一切一手掌握，还有什么是您不能掌控的？ ;读图时代 要让消费者看那么多文字 是件很难的事;除了客户——广告代理商与文案的“重要他者” 没有人有义务读任何人的广告;所以，写广告要用心;汉字是有音节的， 不同长短音节的字组合在一起， 就有了语言的抑扬顿挫。 正是这些抑扬顿挫在渲染着情感的暗流。;;;;;　　 　　经过一阵小声交谈 　　盲乐师慎重的收起彩票露出笑容， 　　侍者为他披上大衣点了根烟给他。 　　 　　没多久后他拿起手风琴奏起快板的布雷舞曲 　　喜孜孜地步出咖啡馆。 　　和进来时一样没有碰撞到任何桌椅。 　　 　　侍者来到好奇的客人桌前， 继续未完的话题 　　[那次意外后他开始买彩票， 　　而且一买就是三十年。 　　 　　三十年来他未曾中过一张彩票， 　　今天也不例外。 　　但他始终乐观 　　因为他总说 　　[上帝欠我一次];长得如此可爱 不该看到衣服的标价就紧皱眉头气质如此高贵 不该看到别人穿ALESSADROＤELLACOUA就心情不佳 身材如此完美 不该站在衣橱前面发呆 说话如此优雅 不该跟剪娃娃头的店员讨价还价 中兴百货一年一度秋季折扣，可以很礼貌地既不理会标价也不嫉妒别人;每则内文所需要解决的问题 引起注意，令人相信;所以，你需要一些技巧;技巧一 让消费者觉得你很了解他们 你确实应该很了解他们;怎样做一个好的广告文案在你连一句文案都没还写的时候，客户部的人又来了。当客