ian波司登商务男装公关传播计划.pptVIP

;行业背景 品牌理解 传播目标 传播策略 媒体分析 公关报价 媒体名单 ; 近年来，中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一，主要因为国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后，使大部份原先以加工生产型的服装企业纷纷转型往内销市场的品牌建设，加上国内的经济快速成长使消费者的着装品牌意识与市场潜力得以爆发性地释放，分析目前高端品牌的成长道路，他们除了在企业主魄力、经营理论、产品开发、渠道建设等方面都有优秀的亮点与独到的优势之处，我们发现他们成功的道路都有相近之处，就是正确的广告策略与创新的媒介传播策略。通过完整、系统地传递广告形式达到服装新闻元素适时展示效率。从而我们根据企业品牌自身的特点，选择相对的媒体以做到品牌形象提升以及销售的提高。 ;什么是品牌？ 品牌有多重要？我们如何能得到一个品牌？;品牌概念;传播目标——表现在两个层面：; 新闻稿发布 目标：要结合企业动态、产品动态等，建立和保持定期的媒体新闻沟通，确 保品牌服装在 各大媒体的新闻传达；争取可能的专访和深度合作机会。包括企业领导专访。使公众 对品牌服装进行深度了解，提升行业影响力，使核心媒体对品牌服装保持关注和持续 了解. 主题：品牌服装在行业内的策略、动作、布局等。突出波司登品牌服装的地位和形象以及 新品发布 (附带新产品图片)等。 发布频率：1－2篇/每月（拟定） 发布媒体数量40篇 详细媒体表格见附件。 媒体选择：以全国发布的时尚、大众、专业类媒体为主要发布对象，包括门户及专业类网 站。;重点突出，主动沟通： 建立以重点强势媒体为主的核心媒体圈，与媒体进行主动坦诚沟通，共同商讨新闻角度、传播话题及栏目合作 多元组合，精准传播： 针对目标受众群体，选定相应媒体范围，以大众、时尚、行业、网络类媒体为主搭建媒体传播平台，精确传递品牌信息。 月刊类杂志与周刊类杂志、报纸相结合；平面媒体与网络媒体相结合; 全国和区域性媒体兼顾，以全国性媒体为先锋，区域性媒体后续跟进 ; 针对媒体特点，制定合作策略： 时尚类媒体以服饰搭配为主 大众媒体采取软文的传播方式，强调产品的优势以及由此带来的生活方式和转变 专业媒体以软文为主，以专业角度谈产品的核心优势 重点媒体重点突破 选择一至两家主流时尚媒体为合作重点，以大篇幅版面推出以商务人士为重点的服饰搭配内容，为其他媒体起到示范效应;媒体分析;主流时尚/生活类媒体展示 ;主流时尚/生活类媒体：;主流时尚/生活类媒体：;主流时尚/生活类媒体：;主流时尚/生活类媒体：;主流时尚/生活类媒体：;主流时尚/生活类媒体：;主流时尚/生活类媒体：;主流时尚/生活类媒体：;目标广告;专业媒体：中国纺织报、中国服饰报、服装时报、中国服装杂志、纺织服装周刊（以刊发新闻为主） ;财经/管理类媒体展示 ;财经/管理类媒体： ;财经/管理类媒体： ;财经/管理类媒体： ;财经/管理类媒体： ;财经/管理类媒体： ;财经/管理类媒体： ;大众类媒体： ;大众类媒体： ;大众类媒体： ;财经/管理/大众类媒体合作推荐：;媒体专题合作示范;;公关报价;专题合作;航机类媒体由于其特殊封闭的阅读环境，读者层面高度集中，多为商旅人士，均拥有较高的消费潜力，一度成为各类广告主争???抢购的香饽饽。从发展至现今阶段，杂志内容的可读性与客户的商业性有机融合，高端时尚实用已成为航机类杂志的强项，是企业品牌推广的最佳选择。;名 称;;;;;;;