移动互联网时代内容营销的挑战及机遇.docVIP

PAGE  PAGE 3 移动互联网时代内容营销的挑战及机遇 　　因为这是中国国际公共关系协会主办的内容营销峰会，本人也有公关行业的背景，所以我今天的演讲主要从公关实战的角度出发。 　　移动互联网最近3年兴起并快速发展，对营销公关行业产生了巨大影响。比如，智能手机的拍照和摄像的功能使得基于场景的分享和体验成为一种可能，包括如今比较火热的直播；扫码功能的出现，使得电商和支付平台得以实现；手机定位功能的出现，更使得O2O成为可能，比如滴滴、优步不断发展。手机移动端的出现，使得用户可以24小时上网，内容呈现碎片化状态，这就要求营销的动作要十分快。所以，移动互联网对营销最大的影响就是要求更为精准，不仅要对用户需求有精准地判断，同时要推送个性化的信息。以今日头条为代表，就是以大数据搜索引擎为基础，可以保证用户每10秒的点击更新。 　　所有人都要看新闻，排名前三的途径是新闻客户端、微信、微博，其中手机客户端中影响较大的，还是腾讯新闻、今日头条、网易、一点资讯等，而人民网和新华网则相对较为靠后，其中前两名的阅读时长是第3名到底20名的三倍多，可见，有一个非常明显的集中度。 　　今日头条发展得很好，今年上半年营业收入60亿，其秘诀就在于不拘泥于传统，每个头版都是定制化，拥有无限的广告位，因此，投放广告的成本随之降低。随着大数据的发展，国外甚至出现了智能媒体，没有编辑和记者。