纪录片进院线，爆发前夜？.docVIP

PAGE  PAGE 8 纪录片进院线，爆发前夜？ 　　与每年百亿元级的电影票房和电视节目点击量相比，进入院线的纪录电影距离理想的市场生态依然存在不小的距离 　　12月16日，纪录电影《我在故宫修文物》《生门》迎来了它们的院线时刻，与超高口碑随之而来的还有“不温不火”的票房。 　　据猫眼电影统计，截至12月22日，《生门》排片率仅有0.3%，累计票房81.7万元，《我在故宫修文物》状况稍佳，收获了510.6万元的票房，但排片率从2%下滑到1.7%；而与之同台竞技的巨制大片《长城》和风格大片《罗曼蒂克消亡史》，分别斩获6.18亿元、0.9亿元票房。 　　“我更在意的不是票房，而是有多少人能够真正地关注纪录电影。”《我在故宫修文物》的导演萧寒告诉《?t望东方周刊》，他对此并不悲观，反而充满了期待。 　　早在11月28日，《我在故宫修文物》作为2016年广州???际纪录片节“金红棉”影展的开幕影片，在广州中山纪念堂举行了千人首映礼。“当时有80%的观众是第一次在院线观看纪录电影，但90%的人会因为看了这部影片而再次走进影院观看纪录电影。”这让他感到兴奋。 　　与大多数业内人士看法一致，纪录电影“叫好不叫座”的现象依然存在；但仍有更多的纪录片正在尝试走进院线，也有部分取得了不错的成绩。 　　从口碑大作《舌尖上的新年》，到票房超千万元的《旋风九日》《喜马拉雅天梯》，再到以6653万元票房刷新中国纪录电影票房纪录的《我们诞生在中国》，纪录电影进院线似乎正成为一种趋势。 　　正如北京三多堂传媒股份有限公司董事长高晓蒙所说，“中国纪录片市场就像火上的一锅水，气泡已经冒得越来越快、越来越大，纪录片行业起飞的临界点就要到了。” 　　逆势增长 　　直到2012年《舌尖上的中国》走红，中国纪录片市场的潜力似乎才得到一定程度的释放。 　　《舌尖上的中国》将纪录片从传统的广告、音像、图书扩展到电商销售、电影领域，拉动了纪录片产业链条的市场价值和变现能力，为其带来了上亿元的综合收益。 　　2015年开始，大量资本疯狂进入电影市场。更多的纪录片创作者和纪录片出品方开始在商业化道路上不断探索，院线化尝试是其一。 　　“电视纪录片《我在故宫修文物》在B站大火之后，我们向制作方联系购买了版权。”B站（哔哩哔哩弹幕视频网）首席运营官李旎告诉《?t望东方周刊》，B站参与投资、出品了《我在故宫修文物》纪录电影。 　　2015～2016年，开始有纪录电影成为“票房黑马”。 　　2015年10月，《喜马拉雅天梯》在全国20个城市的200多家影院放映；2016年8月，《我们诞生在中国》排片率从1.5%一路飙升至20%，最终取得6653万元票房，一举刷新了中国纪录片票房纪录。 　　据统计，近年来纪录片进院线的数量以50%左右逐年递增，仅2015年获国家新闻出版广电总局过审的纪录片就有34部，进入院线放映的有14部，均创下了近5年的新高，当年纪录片总票房高达6.93亿元。 　　有业内人士称，“纪录片行业一直在逆势增长，随着现象级纪录片的出现，大家看到其商业化的可能，纪录电影一定是下一个崛起的板块。” 　　但不得不承认，中国观众对纪录电影远没有形成固定的消费习惯。 　　在观众印象中，一直在电视上免费播出的纪录片，与商业大片有着天然的区别，纪录片重视“记录真实，讲述历史”，在一定程度上失去了娱乐性。 　　北京伯?Z文化传播有限公司董事长李东坤告诉《?t望东方周刊》，“纪录电影进院线只是途径之一，现阶段还不能对其期望值过高。” 　　李东坤从事纪录片行当多年，他分析，纪录电影生产周期长，传播范围窄，在现阶段还难以形成规模化生产。“让观众走进影院付费观看纪录电影，可能还没到最佳时机。” 　　培育新生代 　　萧寒算是纪录片院线化尝试的“先驱”。 　　在执导《我在故宫修文物》前，他的《喜马拉雅天梯》在口碑和票房上一度成为行业“标杆”。 　　然而，票房虽过千万元，但面对高达1300万元的投资，《喜马拉雅天梯》仍然只是赔本赚吆喝。在萧寒看来，其最大的意义在于，“让更多的人关注到了纪录电影”。 　　他把“成绩”归功于口碑营销。而《我在故宫修文物》在B站的“意外”走红，让他再次认识到新生代群体对于纪录片的巨大作用。 　　为庆祝故宫博物院成立90周年，故宫博物院邀请叶君、萧寒拍摄了电视纪录片《我在故宫修文物》，聚焦故宫文物修护师日常工作。2016年1月，该片在央视纪录片频道上线，一个月后，被上传至二次元社区B站后“一夜爆红”，全网播放量超过9782.7万次。 　　B站作为国内颇具影响的年轻人文化娱乐社区，用户多为网生一代，“90后”用户占比超过90%。《我在故宫修文物》在B站产生了7万余条弹幕。 　　庞大的粉丝群体令“故宫”成为I