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中国移动手机电视业务分析 PAGE  PAGE 7 中国移动手机电视业务分析报告 班级：营销0801 学号：0845040122 姓名：夏晖 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc293053102 一、移动增值业务概况  PAGEREF _Toc293053102 \h 2  HYPERLINK \l _Toc293053103 二、手机电视业务介绍  PAGEREF _Toc293053103 \h 2  HYPERLINK \l _Toc293053104 1、手机电视业务访问方式  PAGEREF _Toc293053104 \h 2  HYPERLINK \l _Toc293053105 2、手机电视业务使用方式  PAGEREF _Toc293053105 \h 2  HYPERLINK \l _Toc293053106 3、业务开放范围  PAGEREF _Toc293053106 \h 3  HYPERLINK \l _Toc293053107 4、业务分类简介  PAGEREF _Toc293053107 \h 3  HYPERLINK \l _Toc293053108 5、业务资费说明  PAGEREF _Toc293053108 \h 3  HYPERLINK \l _Toc293053109 三、手机电视业务发展现状  PAGEREF _Toc293053109 \h 3  HYPERLINK \l _Toc293053110 四、移动手机电视业务的SWOT分析  PAGEREF _Toc293053110 \h 4  HYPERLINK \l _Toc293053111 1、手机电视的优势分析  PAGEREF _Toc293053111 \h 4  HYPERLINK \l _Toc293053112 2、手机电视的劣势分析  PAGEREF _Toc293053112 \h 5  HYPERLINK \l _Toc293053113 3、手机电视产业的发展机会  PAGEREF _Toc293053113 \h 5  HYPERLINK \l _Toc293053114 4、手机电视产业需要面对的威胁因素  PAGEREF _Toc293053114 \h 5  HYPERLINK \l _Toc293053115 五、基于SWOT分析的改进策略  PAGEREF _Toc293053115 \h 6  HYPERLINK \l _Toc293053116 六、移动手机电视业务的发展趋势  PAGEREF _Toc293053116 \h 6  一、移动增值业务概况 近年来移动增值业务发展非常迅猛，在运营商的主营业务收入中占到了越来越高的比例，2008年中国移动的增值业务收入比例达到33.5%。移动增值业务产品和服务也越来越多，从短信、彩信、彩铃、手机上网（WAP）、无线音讯互动服务（IVR）到手机游戏、手机电视、手机支付、移动IM、移动电邮、位置服务、二维码到位置类业务（LBS），种类越来越多，内容也越来越丰富。 从产业发展阶段来看，中国移动增值市场已发展到一个相对成熟的阶段，移动增值业务对整体通信行业收入贡献度也越来越高，中国移动的新业务也在不断开发和提升。IVR则将逐渐进入成熟期和调整期，增长速度趋缓，而WAP/MMS等2.5G业务从2009年开始进入高速发展阶段，尤其是随着3G时代的来临，LBS业务大幅度提升，基于大容量数据传输的增值业务将得到更大的推动和发展。 二、手机电视业务介绍 手机电视业务就是利用具有 HYPERLINK /view/880.htm \t _blank 操作系统和流媒体 HYPERLINK /view/16215.htm \t _blank 视频功能的智能手机观看电视的业务。中国移动为广大移动用户提供手机电视业务，可以用手机在线收看丰富多彩的直播节目，并且可以点播、下载观看其他精彩的节目内容，中国移动手机电视业务品牌的中文名称是“手机电视”，英文名称是“DREAMO”，口号为“无限你视界”。 1、手机电视业务访问方式 （1）用户可以通过移动梦网总站下面的“手机电视”链接访问到手机电视业务。 （2）用户可发送短信到106581672，获取手机电视WAP PUSH的地址链接，直接点击访问。 （3）中国移动还通过10086自有