网路口碑代理者分类.ppt

行動廣告服務;3G普及揭開行動廣告的可能;3G普及揭開行動廣告的可能;3G普及揭開行動廣告的可能;3G普及揭開行動廣告的可能;行動廣告的特性使得廣告與資訊界線愈來愈模糊(2/3) 行動廣告的十大特性(1/2) 豐富性：行動廣告可說是一種結合多媒體多種特性的集合(可連結影音、遊戲等 即時性：能將最新、即時資訊傳到消費者手中，降低資訊傳遞延遲的風險 互動性：可提供隨身資訊且高度互動性，進而提高參與感和喜好 精準性：能精準掌握目標消費群，使訊息內容和個人相關性高 適地性：可根據個人所在地，發送和地點相關的資訊或廣告，提高資訊有用性 點閱率：ABI研究指出，一般網路廣告平均點閱率為0.2%， 行動廣告為2~3%;行動廣告的特性使得廣告與資訊界線愈來愈模糊(3/3) 行動廣告的十大特性(2/2) 記憶度：行動廣告的記憶度約60%，顯示消費者對行動廣告越來越熟悉 成本低：相較其它媒體行動廣告的成本較低，整體投資報酬率相對最高 促購性：可直接連結網頁或直撥電話取得商品 測量性：即時提供完整的date tracking發送報告，供廣告主隨時掌握以發送簡 訊數量，調整廣告刊播計畫，同時方便效益追縱反分析 當手機的即時性、適應性、個性化、促構性等特點 被充分發揮，廣告將變為相當個人化的資訊服務 ;3G普及揭開行動廣告的可能;行動廣告商業模式分析(1/2) 由廣告主的角度出發，可能會找廣