略论品牌竞争中的文化力作用.PDFVIP

)%%* 年 月 安徽农业大学学报 # 社会科学版’ U45PI)%%* 第 $ 卷第 期 U:L;54 :3 +5CL2 +6;28L=L;4 F52G9;D2=H# D:824 D829589 9?2=2:5’ V:P $ 0:P 略论品牌竞争中的文化力作用 王莉芳 # 南开大学 国际学术交流处，天津 $%%%’ 摘 要：在日趋成熟的市场经济中，品牌已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象，产品 质量和文化内涵的鲜明标志，成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中，品牌 中的文化内蕴成为其标志和灵魂，发挥着重要的市场营销的作用，左右着品牌在市场中 的地位。 这种无形的“文化力”影响可遍及现代社会经济运营的各个方面，深刻的改变着 消费者的意识和行为，为企业打造强势品牌，增强品牌竞争力提供有利的支撑。本文通过 对企业品牌竞争与品牌文化