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增长经济论文范文:谈《逆势增长》：企业走出经济寒冬的8个制胜诀窍word版下载 经济危机时期，企业怎么办？现在，他们或许能从“现代营销学之父”菲利普·科特勒之处找到解决的办法。 　　此书是菲利普·科特勒和米尔顿·科特勒兄弟间第一次合作写成的经验之谈。《逆势增长》一书讨论的是帮助企业走出经济寒冬的有效方式。书中详细介绍了可在未来10年为企业带来新发展机遇的九大趋势，其中包括财富在全球的重新分配、城市化、全球绿色经济的加速发展、社会价值观的快速变化等。 　　在低速增长经济环境下，政府可能采取经济刺激计划、货币宽松政策、减少税收或提高税率、紧缩财政等一系列财政政策……企业如果等待新政策振兴经济，无疑是听天由命。它们所做的，无非是削减成本。 　　作者认为，与传统削减成本做法相比，调整战略更有效，但理由的前提条件是如何在低增长时代下实现稳定增长。书中，他提出了帮助企业摆脱低速增长困扰的八条途径。这八条途径构成了本书每章的重要内容，具体如下：1.通过扩大市场份额实现增长；2.通过开发忠诚的客户利益和利益相关方实现增长；3.通过开发强势品牌实现增长；4.通过创新产品、服务和体验实现增长；5.通过国际扩张实现增长；6.通过合并、收购、联盟和合资实现增长；7.通过建立良好的社会责任声誉实现增长；8.通过与政府和非政府组织合作实现增长。 　　事实上，这是作者的经验之谈。这八条途径与营销领域紧密相关的八个领域相对应，依次为市场定位、强势品牌、创新意识、国际投资、并购融资、企业社会责任、政府与非营利组织。菲利普·科特勒曾经在过去的著作中有详细地介绍这些领域，市场定位来自教科书《营销管理》；强势品牌来自《要素品牌战略》；并购融资来自《吸引投资者》；创新的A-F模式就来自《赢在创新》；企业社会责任来自《企业社会责任》和《正营销》。 　　细心的读者发现，这本书的部分章节可看作是每本书的压缩版，通过阅读这本书得到的收益就是科特勒历时几十年研究的营销思想精华。一直以来，笔者倡议读者不要局限于阅读一本书，而应该多去关注与这本书相关的其他著作，通过延伸性阅读和专题性阅读是提升阅读技能的主要策略。 　　虽然面对大萧条以来最严重的经济衰退，但增长机遇仍比比皆是。只要掌握书中所述的成功营销战略，你就能赢得令竞争对手艳羡的增长率。