《企业商标运营战略管理》.pptVIP

企业商标运营战略管理;一.商标使用许可战略;缺点： 容易失去对商标的控制，导致被许可人滥用商标，损坏商标信誉。;企业在采取商标使用许可战略时，应采取的防范措施;;1.广告宣传对企业的作用 2.实施广告宣传战略时考虑的要素;一.广告宣传战略对企业的作用 1.广告告知消费者商品的特点和概念，提供购买的理由 美国玛氏公司①MM巧克力， ②德芙巧克力 ;2.广告能够刺激消费者的购买欲，引导消费者关注企业的商标 雀巢①“味道好极了” ②“好的开始”;二.实施广告宣传时考虑的要素 （1）企业在进行广告宣传时要实事求是，不可以夸大宣传或者虚假宣传。 味千拉面“骨汤门” （2）在广告宣传中要突出商品的商标，主题明确，语言简练，形象生动，恰到好处。 ; 三.收购商标战略;;;;四.商标转让战略;商标转让的程序：;;;商标转让战略的适用;相关案例;五.商标更换战略;商标更换的原因;星巴克商标更换;二、当企业在全球的经营范围不断扩大后，希望商标成为无障碍的语言，通过商标能够让不同文化的消费者更容易接纳企业想要传递的产品信息。 耐克删去商标上的“Nike”，只保留经典的Swoosh（勾）标志。象征速度与爆发力。 ;三、对收购的商标进行更改，使其成为具有企业风格的标志，让消费者能够明确产品（服务）的正确来源，让商标更好地为企业发展服务。 海信集团收购科龙电