产业化转型下的日本畅销书出版业发展历程及启示_杨虎产业化转型下的日本畅销书出版业发展历程及启示_杨虎.pdf

? ? 2013 年 7 月 北京联合大学学报 人文社会科学版 Jul． 2013 ? ? 第 11 卷第 3 期总 41 期 Journal of Beijing Union University Humanities and Social Sciences Vol． 11 No． 3 Sum No． 41 产业化转型下的日本畅销书出版业发展历程及启示 杨 虎1 乔东亮2 ? ， ? ， ? 1. 北京大学 新闻与传播学院 北京 100781 2. 北京联合大学 北京 100101 ［ ］ 摘 要 二战以后，日本出版业的产业化变革与转型，为畅销书出版的繁荣发展提供了宏观的 发展环境。在出版产业化的转型中，日本建立起比较成熟的畅销书出版机制，成为出版业的一种 “文化工业”，具有商品化、通俗化、多元化、娱乐化、国际化的特征。这是日本出版业长期发展的 经验总结，指导和维系着整个畅销书乃至整个出版业的运营，促使和保证了日本出版业长期的高 度繁荣。但对产业化的过度推崇，也使得出版业的文化精神属性逐渐淡化，对畅销书、出版业、读 者以及社会文化都会造成消极的影响。这也是日本“出版大崩溃”的重要导火索之一。出版产业 化并不意味着对出版商业属性的一味推崇和对文化属性的忽视，二者之间的平衡与协调应该是 出版业健康发展的永恒追求。 ［ ］ 关键词 日本出版业; 畅销书; 出版产业化; 文化工业 ［中图分类号］ G239 ［文献标志码］A ［文章编号］ 1672-4917? 2013? 03-0121-06 ， ， 从中外出版史的发展来看 从“观念至上”的传 于 1878 年大桥佐平创立博文堂。19 世纪 70 年代 ， ， 统出版业转向“市场至上”的现代出版业 是现代社 日本每年出版新书的品种即已达到 5000 种 进入 ， 会形成以来很多国家出版业发展变革的共同路径 “出版的起飞期”。20 世纪初期 随着讲谈社、岩波 和重要特征之一。传统的出版业特别强调出版业 书店、主妇之友社、小学馆等具有现代化形态的著 文化属性和商业属性的平衡，把出版业作为一种特