世界只有一个瓷都——景德镇.ppt

世界只有一个瓷都——景德镇;一、地脉分析 （洪沙沙）; 一、地脉分析 (1) 地脉地貌及区位 景德镇市位于江西东北部，西北与安徽省东至县交界，南与万年县为邻，西同鄱阳县接壤，东北倚安徽祁门县，东南和婺源县毗连，居东经116°57′-117°42′，北纬28°44′-29°56′。 景德镇属丘陵地带，坐落于黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原过渡地带，是典型的江南红壤丘陵区。市区内平均海拔32米，地势由东北向西南倾斜，东北和西北部多山，群峰林立，岗峦重叠，最高峰位于与安徽休宁接壤的省界地带，海拔1618米 ;;（2）气候 属亚热带季风气候，境内光照充足，雨量充沛，温和湿润，四季分明，山峰层叠，河流密布，山环水绕，景色秀丽。年平均气温17℃，年降雨量1763.5毫米，年平均日照时数为2009.8小时。冬季北部山区经常可以看到雪景，城区由于地处盆地，夏季非常炎热，极端最高气温有时会超过摄氏40度。 ;小吃;（3）旅游资源 景德镇市本身的旅游资源也非常独特，内涵丰富，包括陶瓷文化、人文景观、生态环境等，尤以陶瓷旅游资源对外界的影响力占优势。 主要旅游景点:湖田古窑遗址、浮梁古县衙和红塔、·景德镇陶瓷馆、景德镇陶瓷历史博览区、龙珠阁 、莲花塘等。 · 龙珠阁 是古代景德镇为皇帝烧制瓷器的工厂遗址，位于景德镇市区的东门头，现今建筑为1990年仿古重建。 　　龙珠阁自唐代兴建以来，几经兴毁。现在重修的龙珠阁红墙黄瓦，重檐飞翘，秀丽端庄，气势恢宏。明、清王朝曾在此设立御窑厂，并派督陶官距此坐镇，监造皇宫用瓷。该阁遂成为御窑厂的代表性建筑，后逐渐衍化成景德镇的标志性建筑。阁内陈列了明清官窑复原模型和被评为中国十大文物精品系列展的明朝极盛时期出土的官窑瓷器展。 ;（1）总体旅游形象现状 景德镇“瓷都”的形象已经名声在外，但“瓷都”两字是无法产生实质旅游效益的。当生态旅游、红色旅游逐渐成为主角，旅游产业化的实现不再一层不变。假若景德镇的旅游产业想要高速发展，新的宣传、新的定位必不可少，而创新至关重要。如果景德镇仅仅在市区那广告牌上重复“世界上只有一个瓷都”的话，景德镇的旅游地位将继续下降因为这根本不叫宣传、更不叫推广，有点好笑，也有点滑稽。 （2）游客心中的旅游形象 初来者，景德镇给你的不是陶瓷，而是第一印象。假设旅游者通过自助游和跟团游两种方式进入景德镇，交通工具可以是飞机、火车和汽车。罗家机场所在的金岭大道与杭瑞高速出口所在的迎宾大道相对较近，偏离市区，可市容也不乐观：道路灰尘遍布；绿化效果差；公交站台败坏。相比前者，火车站的情况更亟待解决，火车站外交通拥挤；机动车非法运营严重；通站路建筑老化；卫生状况堪忧。这仅是进入景德镇的第一印象。但如果你是自助游或者是驴友，那么你感受的才是如今真正的景德镇。; （二）旅游现状分析; （三）旅游形象定位 ;(三)旅游形象定位 ;（4）景德镇城市VI（视觉识别）;;;; 如果离开瓷器，也就没有了景德镇的千年声誉，瓷器是景德镇的“城徽”，瓷文化是景德镇的灵魂，景德镇开发旅游业必须大作瓷器的文章，把瓷文化这一课题做深做透。 从一个旅游产品来讲，能结合观品，购趣，戏耍为一体，莫过于瓷器。景德镇应从瓷器的观品，购趣和戏耍上做足文章。景德镇作为古瓷之都，瓷器??城，艺术之邦，观品是必不可少的，应该根据旅游团的文化需求层次来安排观品点。讲解是极为必要的，因此应在景德镇再培养（培训）大批高水平的讲解员。现在景观点一般门票是十元，可以适当提高票价，讲解免费提供，这样才能被游客所接受；瓷展也由走马观花改为了解瓷文化蕴涵，藉以延长游客停留时间。 ;　;（四）景德镇旅游产品形象策划与设计;（五）景德镇旅游品牌形象策略规划 ;（五）景德镇旅游品牌形象策略规划 ;（5） 风情识别系统（FIS）设计;;;;;;;完