奥迪q7营销培训资料.ppt

奥迪Q7;市场定位 外观设计 内饰设计 车身 竞争车型对比;市场定位;;;“普通轿车”传达给别人的信息是固定的和一维的 因此这种车辆的主人的个性完全可以从他们拥有的车辆来体现： 旅行轿车： 我是一名父亲 Mini： 我很年轻 Smart： 我很聪明 Land Rover： 我是探险者 Porsche： 我很强 而SUV传达的是另外的一种信息;SUV 给驾驶员提供扮演多种角色的机会，没有束缚 SUV 给驾驶员表达他/她真实情感和情绪的机会 SUV 会让驾驶它的人感受到这就是他/她们所要得生活;;;;;;30-55岁的男性 较高的受教育程度，部分有出国经历 年收入百万以上的私营业主，企业高级经理人员，个体老板，财富新贵;事业：依靠敏锐的商业头脑，经过多年打拼取得事业成功，但仍积极进取不断努力； 生活：平时社交应酬较多，休闲时间多选择运动方式放松身心，喜欢城市周边自驾游； 性格：有个性，有品位，思想开放，外表成熟稳重，内心渴望激情自由； 消费：消费较为理性，注重品牌和品质，希望体现自身品味和个性;喜欢越野，能带来驾驶乐趣； 在工作之外有辆能表现自我的与众不同车； 追求更酷的生活方式，让心灵得到释放； ;适合周末或假期与家人开车出游，同样适合正式场合； 安全，适应各种路况，视野好，操控性好，驾乘舒适，空间大； ;外观设计;外观设计;车型定位;强悍和优雅; 前脸部分增加了纵向镀铬饰条的一体式进气格栅使新奥迪Q7更具气势与科技感 新设计的保险杠 全新的雾灯造型和彰显力量感的辅助进气格栅 ; 向后飞掠式延展的晶莹剔透的大灯 前大灯加入LED灯作为日间行车灯 LED转向灯位于大灯和雾灯之间 客户利益：奥迪家族标志的 LED日间行车灯配合新款双氙气大灯，不仅提供更加理想的照明效果，也成为新奥迪Q7的独特标识。 ;Coupé顶线 充满运动气息的短前悬 极其动感的跑车设计的A柱 金属和玻璃表面完美的光影过渡 醒目的高大轮眉意味着无所不能 腰线将侧面分为两部分，上面显示优雅，下面表达强悍 强劲的D柱与后盖结合区，给人以可靠、放心的感觉 LED光纤科技的侧面转向??示灯，完美和谐的整合在后视镜上; 全新设计的前后保险杠配合全新门槛和轮毂造型，力量感十足，彰显了新奥迪Q7强大的越野潜力。; 标配LED后尾灯 新的Q7徽标 带有镀铬饰条的与 车身同色的后保险杠 ;外观设计：尾灯;内饰设计;内饰设计;倾向驾驶者的非对称仪表台架构强调了运动、强劲的特性 精工细做的材料和凭直觉可操作的各种控制给人以祥和安静的特殊感觉 整体感觉保留了豪华感之外，突出了粗犷的线条美;带有镀铬亮条 修饰的装饰条;尊贵豪华轿车的内部设计（Audi 将此传统标准应用到SUV车上） 内部空间尺寸宽大，表面设计冷静平和 优雅、动感、舒适和多功能性的完美结合;内饰设计;多功能方向盘（4辐） 金属装饰的出风口、按键、木纹装饰等 选材高档，做工精良，手感细腻的高品质装饰;3种颜色木纹装饰，提供华贵的个性化需求 标配高档Verano真皮，选装更高档的Cricket真皮;;内饰颜色;装饰条;专享风尚包颜色及效果;Q7 MY11 产品变化点介绍;Q7 MY11 产品变化点介绍;Q7 MY11 产品变化点介绍;车身;车身;标准钢板 高强度钢板 较高和超高强度钢板 铝材;车身 ;车身空气动力学设计;产品特征： 空气动力学底板 加强的转向柱 加强车身和悬架连接处的强度 ;车身车身尺寸;车身车身尺寸;车身车身尺寸;交替“停止”位置;车身底盘升降;竞争车型对比;“Ultimate shopping machine”;X5 2002;竞争车型对比宝马X5;竞争车型对比宝马X5;竞争车型对比宝马X5;竞争车型对比奔驰;M-Class 1997;在外观设计上，由于工艺品质的改进，新M-Class显得更为强壮，更为丰满 新M-Class与GL-Class共用平台，采用了整体承载式车身结构设计，新车身经过了空气动力学设计，风阻系数达到了0.34;竞争车型对比奔驰M-Class;竞争车型对比