2012年度春运铁路媒体机会分析.ppt

皓月当空万家团圆，春回大地神州锦绣。一年一度的列车媒体销售旺季即将到来，为了密切配合诸位销售的销售工作，华铁传媒媒介策略部门特制定本春运方案，在此针对本方案做以下几点说明： 1、该方案为策略性方案，不适合直接发给客户。若要发给客户，请诸位销售自行修改。 2、本方案并无具体线路选择与分析，只有选线策略性建议。请诸位销售根据各自客户的具体需求，进行相应的选线。 3、本方案只介绍“全列海报”、“座席展板”、“展架彩贴”、“高端列车小桌板、头片” 媒体形式，以及百列海报媒体优势，若客户偏好于其它媒体形式，请诸位销售根据各自客户的具体需求，进行相应的添加和删减。 4、本方案无“合作报价”部分，具体报价，由诸位销售自行添加。;华铁传媒 2012年春运期间铁路媒体推广建议;春 运 开 幕 啦; 合作背景;日均开行列车;2.21;铁路春运人群分析——“务工流”人群分析;人群属性;人群属性;人群属性;涌动的人潮暗藏巨大的挥霍狂潮;您的目标消费群;列车媒体为您——网络春节期间全国各地穿梭的人群;在路上，纯净的媒体空间，封闭的车厢环境，漫长的列车旅途，受众平均长达12个小时的近距离接触 确保——您的广告高浏览率、高记忆度，到达率近乎100%;;您的目标人群;列车媒体——抢先为您开启“龙”门盛宴的开门红！; 合作建议;锁定春节黄金时段;根据企业各级市场、不同车型可以针对性集中覆盖城市高端、中高端、中低端不同消费层次的城市人群;选择最佳的线路;选择最佳的线路;广告形式1——全列海报、座席展板、展架彩贴;广告形式2——高铁、动车小桌板彩贴、头片;广告策略建议——百列海报; 附：春节消费相关数据;2011年春节消费意愿分析;春节平均消费支出将超过万元，达到10105元 ;旅游消费支出大幅增加;春节消费中，有45.8%的消费者表示“关注”春节期间商家的各种促销打折信息，16.9%的人关注春节期间的商品房促销打折信息，45.4%的人表示将在春节期间集中购买各类促销打折商品。 ;在春节期间计划购买各类促销打折商品的人群中，有“服装鞋帽”购买计划的占72.4%，所占比例最高；其次是有“家电”购买意??的人，所占比例为38.6%；“珠宝首饰”购买意向比例为17.1%，居第三位。此外，计划在春节期间购买“私家车”和“住房”的人群也占有一定比例，分别为5.3%和2.6%。;华铁传媒祝您：