品酒经销商品鉴会策划方案.doc

中国品酒经销商品鉴会策划方案 【活动主题】 传承胜利精神，品位共赢人生——中国品酒经销商品鉴会 【活动时间】2009年12月15日 （待定） 【活动地点】东营宾馆（待定） 【邀请嘉宾】东营市政府相关领导、东营文化宣传部相关领导、白酒行业相关专家、品酒公司领导、策划代理公司领导、经销商（代理商）、新闻媒体，现场总计300人。 【活动目的】 公布品酒新品上市信息及价格，营造上市声势，提升关注度； 通过活动吸引社会广泛关注，拉动经销商的积极性； 邀请当地主要媒体参加，以增加当地媒体报道，提高活动的曝光率，制造影响力； 树立品酒在东营乃至整个山东全新的浓香高度以及品牌所赋予的胜利形象； 为品酒的新品上市做宣传推广，为品酒品牌的重塑辉煌争取行业、舆论、政府、经销商各方面的支撑。 【活动整体操作流程】 整体的活动流程分三大部分，前期通过媒体公开发布活动信息，引发社会广发关注，邀请通知所有参与领导和嘉宾。中期为活动的具体执行，力求通过丰富的活动与慎密的安排，让与会的每个人深深的感受到中国品酒的品牌强势，重点为增强经销商的信心，为之后的招商打下基础。具体活动结束之后的一个月之内为后续操作阶段，我们需要充分利用活动的影响，通过各媒体将这种影响力渗 透到渠道终端，转化注意力为销售力。 炒作预热阶段 发布活动信息 邀请与会嘉宾 具体活动执行阶段 活动现场布置 人员安排 活动具体流程 a部分：中国品酒新品上市新闻发布会； 主题：传承胜利精神，品位共赢人生 亮点：领导致辞、新品揭幕、嘉宾踊跃发言、 b部分：品酒经销商品鉴大会； 主题：传承胜利精神，品位共赢人生 亮点：领导致辞、专题演讲、飞人谷品牌专家发言、社会名流题词、品鉴品酒 c部分：品酒新品上市答谢晚宴； 主题： 诚信相邀品鉴晚宴，携手共创辉煌胜利 亮点：文艺表演 后期延续阶段 后续传媒报道、软文跟进。 促销配合 全程专题片制作 品酒经销商品鉴会具体流程 在物料设计、氛围布置上，要紧紧围绕本次活动的主题进行创意与发散。现场氛围在突出品酒新品完美品质的同时，截取品酒人专注酿酒与油田人辛勤工作的相关镜头对外展现，力求现场布置既能有效烘托新品上市品鉴会的氛围，又能有效传递出中国品酒坚持胜利油田人的那种不畏艰难的精神，塑造品酒开拓进取的大企业形象，给经销商以信心。 前期炒作预热： 一）拟邀请单位或人员 1、政府领导 山东省政府相关领导、东营市政府相关领导健。若高层领导无法参加此次活动，应至少邀请到市政府主管部门领导。 2、白酒界专家 待定 3、当地社会名流 待定 4、新闻媒体 ⑴报媒体 《华糖商情》、《糖酒快讯》、《中国食品报》、《东方酒业》、《新食品》、《糖烟酒周刊》、《新糖酒企业家》，《胜利日报》 ⑵影音媒体 东营电视台、胜利电视台、 ⑶网络媒体 人民网、新闻网、阿里巴巴网、新浪网、东营信息港 6、各地经销商 山东各地酒类或饮食业经销商 中期具体执行： 一）活动现场布置 1、酒店大门：本次活动的横幅、现场X展架或易拉宝、拱门、空飘、条幅、彩旗、盆景、吊旗、广告彩球等 2、签名处： 指示牌2个（分别注明领导、企业、媒体签到处和经销商签到处）； 高级写字桌2张（一左一右），上铺红绸，各配置签字笔2支、签字本2本、名片篮1个，摆设中国品酒品牌新包装； 纪念手提袋（内附活动指南、纪念品），经销商手提袋约500份（内附活动指南、招商项目资料、招商宣传资料），记者手提袋约50份（内附活动指南、新闻统发稿、图片、背景材料）。 注：不同手提袋要根据不同的身份分别发放。 3、来宾入会通道： A、中国品酒POP广告。 B、路径指示牌（指示牌上有胜利油田人奋斗的情景，告知与会人员品酒的企业精神）。 4、会厅内： A、背景板及论坛发布台（以设计图为准），台前留出一定位置给媒体记者。 B、供嘉宾讨论议题的圆形桌及配套椅。 C、供参会人员就坐的条形桌及配套椅。 D、桌上摆放的嘉宾台卡（根据会前确定的人员而定）。 E、剪彩带、剪刀。 5、另计：赠送嘉宾企业终端纪念品；企业代表名片；礼仪小姐统一服装及绶带；嘉宾胸卡及台卡；照相机或摄影机；音箱、话筒及其它照明器材。 二）礼仪小姐安排（共计20人） ●会议前： 1、酒店大门（3人）：设三名礼仪小姐向与会来宾指引路径。 2、签到处（4人）：设两名礼仪小姐做专门的签到工作，两名礼仪小姐做接引员，将来宾引到会厅入口，并发放相关手提袋。 3、来宾入会通道（4人）：四名礼仪小姐立于通道处微笑迎宾或会后指引参会人员就餐（分布要均匀且在重要地点）。 4、会厅内（9人）：五名礼仪小姐负责将进入会场来宾引到合适座位；四名礼仪小姐立于发布台两侧微笑迎宾。 ●会议中： 1、酒店大门（2人）：抽离一名礼仪小姐至会厅服务，留下二名继续负责接引工作。 2、签到处（2人）：抽离两名