论新媒体视阈下地方电视台发展的困境与策略.docVIP

PAGE  PAGE 7 论新媒体视阈下地方电视台发展的困境与策略 　　摘 要：随着媒介技术的进一步发展，很多专家、学者认为地市级电视台会逐渐被合并。媒介融合既给各种形态的媒体带来新的发展机遇，也带来挑战。近年来，各地市级电视台纷纷对自己拥有的频道进行改版、创新，力求以特色化、多样化频道形式，满足受众的不同需求。随着新媒体日益壮大，对区域电视台的现状，以及所面临的困境和发展策略进行客观分析，成为一大研究热点。本文的研究主要是选取比较有代表性的地方台进行深入调查，最终试为地方电视台的转型发展提供建议。 　　关键词：地方电视台；困境；转型 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）11-0041-02 　　一、新媒体语境下地市级电视台的现状 　　（一）来自中央电视台、省级电视台的压力 　　对于地市级电视台的处境，有一种形象而又直接的描述：“电视台，省级卫视，境外媒体的多面夹攻。”就同行业媒体竞争情况来看，从同行业电视媒间的竞争压力来看，中央电视台和省级电视台无论是在政策支持、节目内容、资金情况和人力资源等方面，他们的优势都远远超过了地市级电视台。从这些优势上可以看出，地市级电视台可以说是被全面压制的状态。同样，由于这些优势地市级电视台的手中情况和广告市场同样被抢占。在这种巨大劣势下，地方级电视台有逐渐被边缘化的趋势，这便是全国各地方级电视台共同面临的困境。 　　中央电视台为国家副部级事业单位，是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，当今中国最具竞争力的主流媒体之一。在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。拥有42个数字付费频道。是全球唯一一个每天用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体，目前已在171个国家和地区落地，拥有3.14亿海外用户。中央电视台是国家唯一的垄断性大台，在人、财、物上丰富的资源优势是地市级电视台可能永远只是望其项背的。 　　从以上分析中不难看出，地市级电视台面临着来自各级电视台激烈竞争所形成的压力。如何化压力为动力，在复杂的环境中得到更好的发展。地市级电视台首先要清晰地认识自身的优势和特点，并充分结合起来以取人之长，补己之短，才能在压力中找到正确的发展方向。 　　（二）地市级电视台之间相互竞争的压力 　　自产自销依然是地市级电视台目前的发展方式。地市级广播电视台依然停留在前店后厂的时代。为谋求生路，地市级电视台纷纷改版。各地方台之间的竞争也成为了彼此间的压力。竞争中存在着“无创新”这样一个很大的问题。在节目内容上，“市级电视台模仿省台，卫视模仿湖南台，湖南台模仿TVB，TVB模仿日韩台”。节目俗套无新意，只是单纯地依靠引进和模仿。市级电视台绝大多数新闻为主，而新闻的一大突出内容便是政治新闻。内容枯燥乏味、报道形式单一、形式主义严重，与人民群众的日常生活并没有什么相关性，占据了当地群众密切关注问题的播报时间，甚至几乎看不到群众所关注问题。随着市场经济的发展、商业模式的不断进步，“顾客就是上帝”这句话早已深入人心。作为电视台的顾客，观众对于节目质量的需求在不断上升，而电视台作为观众的“服务商”，也在不断改进自己。“内容为王”已经成为当今电视台竞争的核心主题。媒体播报内容的质量好坏，直接决定是否能够吸引观众的眼球，观众的着眼点并不在电视台的等级，更重要的是广播电视的竞争核心能力――播放内容。 　　二、地方电视台的发展困境 　　笔者为了更好地分析地方电视台的问题所在，针对自己比较熟悉的某市各地区的受众进行抽样调查，共收集问卷200份。调查的受众包括居住在市区、村镇的各行各业的人，所以问卷结果具有说服力和代表性。 　　调查结果显示，在媒介使用习惯、影响方面，50.82%的受众表示生活中绝对无法离开手机，认为其对生活影响非常大。手机媒介在晚上使用的时间最长。而83.61%的受众普遍看好的媒介也是手机、pad等移动终端，并普遍认同电视的影响力有所下降。在重大事件来临时，受众首先选择的是看朋友圈的信息。在对新媒体的认识上，较多的受众认为新媒体的优势主要是带来的信息量巨大，其次是购物便捷，生活方式的变化。 　　对某市电视台节目的满意程度上，虽然有52.46%的受众很少观看节目，但谈到电视台的优势时依然认为主要优势在于本地人民的喜爱。说明某市电视台的节目仍旧有深厚的群众基础。其他一些结果显示，电视的使用情况仅次于手机媒介，受众在使用媒介时，主要去关注的是社会新闻。在具体的节目满意度方面，关注最多的节目是《某市新闻》《金城民生》。这也体现了受众最关注依旧是当地新闻、身边故事。在对刚刚试行的智慧手机台的认识上，虽然仍有24%的受众并不知情，但有31.15%的受众已经关注。32