POP课件讲义.pptVIP

(一)概述 1.POP的定义 POP 是英文 “point of purchase” 的缩写，可译成 “ 据点的购买 ” 又可译成 “ 店前广告 ” 它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。  POP 广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促使商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为 POP 广告，虽然 POP 不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，程为商业竞争中最有效的手段之一。 　　;2.POP的功能特点 A、制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受； B、亲和力：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心； C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成； D、传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产品，达到购买效果； E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。 ;3.POP的分类 按照场合分类: 招牌式POP 吊挂式POP 立体式POP 立牌式 POP 张贴式POP 按照工艺制作分类:电脑类和手绘类 ; (二) 手绘POP使用器材 工具：描绘工具、栽剪工具、测量工具、粘贴工具。 1.应用笔材： A、马克笔：水性/油性两种 特点：快速、干净、使用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经济性和便利性。 B、软笔：毛笔、水彩笔、平涂笔等。 特点：绘制空间大，笔法、线条丰富。 C、粉蜡、粉彩笔：纸面附着力较差，但线条粗细机动性大。 D、装饰用笔：如勾边笔、立可白、荧光笔、签字笔等，凡是能够用于装饰表现的，都可统一称之。 2.纸材选择： A、白色纸张：颜色单纯，最适合作各种变化。 B、有色纸张：在年节、喜庆等场合，色底海报较易烘托出气氛。 ;;;;;一般的配置;看看有它们的身影吗？;马克笔字：马克笔是直接着色的工具，有多种不同的笔型，由于笔头比一般的笔复杂，所以字只有掌握各种马克笔头的特性，才能创造马克笔字独特的性能与风貌。另外马克笔是以线条表现为主的字体，如何使用单一的马克笔表现不同粗细、造型的笔画，是书写的重点。因为描绘出的字体不如意，很大原因是施力不匀和执???方式不正确造成的，因此必须有大量的实践和练习才能写出另人满意的字体。 ;;软笔字：用毛笔、水彩笔写成的字体都称为软笔字。因为笔毛呈柔软状，所以书写时也赋予了它相当大的表现和发挥空间，使内容明确呈现时代感的风味，对于仿古的文句，亦将其精神发挥的淋漓尽致。软笔字一方面破坏了传统字体的刻板形象，充满了无穷的变化，另一方面也展现了和前两种字体完全不同的风貌，配以独特的纸料，将显现出独具风格的特色。由于软笔字所用的笔大多为传统的毛笔，所以在练习软笔字时也附带着练习了诸如隶书、行书等传统的字体。 ;;软 笔 字;(三)POP的构成要素 1.字体设计 (1)用笔 运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆和纸张成倾斜角。 运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来。 笔的整个宽面都要接触到纸，才开始运笔，运笔的力量和速度要一致，笔划才会平顺好看。 不要重复运笔，否则颜色会较深、笔划会较粗。;确定笔画的方向后注意横平竖直粗细均匀;长度宽度要相同 上下左右需等长 满格书写四边扩 口加大呀短出头 遇到交叉需变形 空间分配要合理 是画而非写;正字的部首 ;;;正字部首的各种变化 ;;;正字的比例及分割;左右结构字体 部首稍小,左右复杂程度相似5:5 左中右上中下结构字体 中间部分稍大 上下结构字体 比例为3:7或5:5 半包围和全包围结构字体 包围部分缩小 ;;;(4)变体字 是从正字中不断变化衍生的,所以每个人写法略有差异,初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹.;横粗直细字 破字 横细直粗字 抖字 打点字 圆体字 收笔字 断口字 圆弧字 细尾字 软体字 细折字;重叠要变 方圆搭配 大小错落 斜中求正 左右相向 左右相背 形散神聚;;数字的变化;(5)字体的装饰;字体的装饰;字体的装饰;;;;2.插图绘制 (1)手绘插图 (2)剪影写意 (3)印刷剪贴;;3.装饰图案 (1)线框装饰 直线框 曲线框 古文框 趣味框 (2)背景装饰 写意背景装饰 图纹背景装饰 色块背景装饰 刷色背景装饰 ;;;(三)手绘POP制作技巧 1.结构分析 主标题 一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。 副标题 字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能喧宾夺主。如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。 说明文 字不须装