(纵贯线)北京演唱会经典的案例.pptxVIP

经典演出案例;演出名称：“纵贯线”北京演唱会 演出时间：2009年4月18日 演出地点：北京工人体育场 演出策划公司：北京中演文化娱乐公司;演出策略及亮点;一、前期定位;二、演出策略;1、结合北京演出市场的人群构成以及欣赏习惯，从营销角度给予演出制作方大量有效建议，其中包括：鉴于文化氛围不同，公司积极向“纵贯线”制作方提供参考曲目，使演唱会上的曲目有别于台湾跟香港，更契合内地观众的审美，中演娱乐公司还向制作公司提供演出场地全方位详细资料，结合场地特征与制作公司探讨演唱会的音响配备和舞台搭建等细节，力求使每一位现场观众都能最大限度感受到声电光影的完美结合。;2、在“纵贯线”的媒介宣传会上，从精心策划融合了京剧元素极具象征意义的新闻发布会，到公交车、地铁站海报，再到各大电视台、报刊杂志、网站强劲的宣传攻势，中演娱乐文化公司用有线的资金和资源将媒体宣传做到了极致。;3、由于工体的巨大容量以及“纵贯线”庞大的受众群体，在票务制定上进行了深刻探讨和周密研究，最后决定主打低价票。其最低价格280元的看台票划入一万多张，少量前排看台票价格为380元以及800元双人套票，场地票的制定分别为880元、1280元以及1680元。如此上下兼顾的票位设计不仅满足了“纵贯线”8-80岁大跨度年龄段歌迷的消费能力，也为中国演出市场的票价制定树立了成功典范。;4、《纵贯线4·18北京演唱会》取得了巨大成功。也是在这个时候，强势巡演迅猛增长的人气和“成军一周年旋即解散”的乐团承诺使中演娱乐公司看到4月18日之后“纵贯线”依然在中国内地市场上具有极高的可挖掘商业价值。因此，经过再一次周密筹划，《纵贯线告别北京演唱会》应运而生，强势宣传攻势后，事隔7个月，即同年11月，“纵贯线”再次登上北京舞台并且联唱两天，成为2009年年底北京演出市场票房成绩最好的商业演出。凭借一台商业演唱会，公司取得了一年之内举办三场、三场皆赢的结果，正是准确预估、适时跟进，从而取得突破性商业成功的典型案例。