经验主义方法：内容分析及语义区别.pptVIP

第八章经验主义的方法;Criticism 批评 过于理论、过于思辨的批评，而符号学家们并不试图用一种客观的、科学的方法去证明或证伪他们的理论 还有批评认为，符号学用以支持或说明其理论的证据具有高度的选择性。进一步说，我如何知道我所讨论的各种解读是否真正发生？我能肯定我所提供的不是个人主观的因而可能是个人独有的解码吗？ ;Empiricism 经验主义 The aims of empiricism are: 对客观事实或数据进行收集和分类; 形成假设来加以解释; 如果可能的话，要在此过程中剔除任何人为的因素或偏见; 要设计出实验性的方法来验证和证明（或证伪）数据和假设的可靠性。 ;经验主义从根本上不同于符号学之处在于： 经验主义以演绎推理 取代归纳推理; 假定存在一个可供研究的普遍的客观现实； 假定人类可以设计出研究这个客观现实的方法； 假定用于解释现实的前提假设可以证明或证伪。 经验主义的研究方法似乎更符合常识，符合以科学为基础的世界图像。;Content Analysis 重点记忆 内容分析是针对清楚的讯息内容而设计，以产生一种客观的、可预测的、可证实的解释。它分析意义的明示意序列。 它最适合大规模的分析：要处理的数据资料越多，分析越精确。它通过识别和统计一个传播系统中选定的单位来进行研究。 如果我在一段时期观看了所有电视剧，并且统计出出镜的男性和女性的数量，我就会发现男性与女性的比例大致为2：1。这就一项内容分析。 统计的单位可以是任何研究者想要调查的内容：标准仅仅在于，被统计的单位是易于识别的，并且它们出现的频率足够多，使得统计分析方法能做到有效。;内容分析与文本分析的区别：; Kennedy and Nixon 肯尼迪与 尼克松 内容分析经常统计语词。 1960 年总统大选， 四场电视辩论中使用某些特定词语的次数。;Women on television 电视上的妇女 我们可能觉得电视对女性的表现不太公平，而内容分析可以使我们对这个看法有一个客观的检验。;Women on television ;电视剧和女性 ;内容分析不仅可以用来分析内容，还可以用来分析形式.;内容分析的旨趣：;罢工和媒体;电视上的足球;;内容分析与文化???值 内容分析在关注传播的明示意序列的同时，也可以揭示出这一序列中隐含的价值观和态度的传播模式与频率。 表现的频率暗示其在价值体系中较高的地位。 一个角色在暴力关系结构中的位置，暗示了该人物或人物所属的社会群体在现实生活中的位置– 相对中心性还是离经叛道。 电视节目中的受害者则是现实生活中较低 地位的隐喻。; ; ; ;电视播音员的意义分级（+）表示正对镜头，（o）表示四分之三侧对镜头;结果：;镜中观;镜中观;方法和步骤：;看过全图、插图1b的被试者（+）和只看过插图1a的被试者（o）之平均反应;; ;观众如何看待杀人者、被杀者和受害者角色的人格特质：;测试结果表明;涵化