VIVO智能手机传播案例分析.ppt

;;2015年1月21日，微信团队朋友圈广告预热;5.14，vivo用一组简洁有力的文字，充满质感的画面，内容丰富的H5组成了自己的第二条朋友圈广告，从时间的历练，空间的雕琢，灵感的释放到热爱的坚守四个篇章，向我们讲述vivo X5Pro手品之美的故事。本次vivo朋友圈广告总曝光远超第一次投放的1.8亿次，互动数近2000万次，官方微信粉丝净增加30万，全网vivo X5Pro预购量110万 。;人民日报四个版面的“苍白”广告让苍白体的迅速走红，之后VIVO首席市场官冯磊在其个人微博中用一句：“如果语言是苍白的，那么今晚，敬请手品。明天，微信见。”给此次投放做了简短的定义。最后，微信上的一条“再美的文字赞美这部手机，都是苍白的。”为vivo的这次微信营销画上了属于自己圆满的句号。;;微信2015年Q1月活跃数达到5.49亿。自微信上线以来，目前已经有11.2亿注册用户，月活跃用户5亿之多，朋友圈内日均分享总次数超过30亿次，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息……;微信使用人群分析：;1.信息海量，容易被淹没。 2.大数据统计的精准性 3.推广有时间限制6小时;;vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。;1.便捷传播适用性;一点团队 vivo新媒体传播案例;一点团队 vivo新媒体传播案例;一点团队 vivo新媒体传播案例;该广告以“向音乐致敬”为创意主题，用贝多芬、摇滚、金色大厅、留声机、vivo、迈克尔·杰克逊六幅画面，带出天赋、自由、梦想、经典、极致、信仰六大主题。vivo承接#向音乐致敬#的H5页面也是让人印象深刻：所有的情怀仅用了一张由星空素材勾勒出的已逝音乐天皇迈克杰克逊的创意图片，画面极简又极富视觉冲击力，用最简单的方式传达了vivo“敢于追求极致、持续创造惊喜”的品牌精神。在这个广告主们都卯足劲拼展示内容的时代，vivo采用了“less is more”的创意策略，简洁有力的表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。;;一点团队 vivo新媒体传播案例;一点团队 vivo新媒体传播案例;一点团队 vivo新媒体传播案例;一点团队 vivo新媒体传播案例;