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《营销策划方法、技巧与文案》第三版第05章 整合营销策划
第5章 整合营销策划;开篇案例：;5.1 整合营销策划的内涵与类型;5.1.2 整合营销策划的类型
（1）营销策划书（方案）—— 策划型
（2）营销诊断书 —— 诊断型
（3）年度营销计划书 —— 计划型;5.2 营销策划书的结构与技巧;5.2.2 营销策划书的技巧
（1）结构完整，层次清晰
（2）主线明确，战略统领
（3）图表丰富，分析深入 ;5.3 市场营销诊断书的结构与技巧;5.3.2 市场营销诊断书的编写技巧
（1）问题导向，有理有据
（2）对策实用，一针见血
（3）一一对应，逻辑严密
;5.4 营销年度计划书的结构与技巧;5.4.2 营销年度计划书的技巧
（1）回顾对比，找出问题
（2）主次分明，阶段实施
（3）预算准确，细化指标
;相关链接之一：商业计划书;相关链接之二：项目可行性研究报告
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