食神争霸赛行执方案.pptVIP

1;消费者产生营销抗体，营销者该如何面对？;活动计划;生活的困惑;活动缘起：有困惑，才有需要。;组织架构;参赛酒楼（限30家）;初赛，评出基础分。;决赛，决出名次。;重在参与 人人有奖 冠军最牛;冠军竞猜 赢幸运大奖;评委券及初/决赛评分表;宣传计划;五大传播工具 实现焦点传播; 晚报宣传 深圳晚报将倾注300万宣传版面，全面启动 深圳食神争霸赛活动。这一活动必将点燃千万 深圳人的美食激情；帮助所有活动参与者，实 现万众瞩目的焦点营销。 ;活动营销 怎样实现传播的蜕变？ 深圳食神争霸赛活动，把 酒楼扩展成了媒体，把消费者 发展成了传播者；构筑了深圳 晚报、参评酒楼和市民全面互 动的信息立交桥；实现了广告 传播模式从平面到地面，从辅 助销售到直接销售的蜕变。 ; 酒楼海报 酒楼是我们的客户吗？ 酒楼的食客是我们的终端消费人群吗？ 那还犹豫什么？ 把我们的广告贴到他们的餐桌上吧！ 争霸赛期间，每家参赛酒楼的餐桌旁，均可 张贴宣传海报，30家酒楼，每家酒楼20张，总共 600张。这一传播模式，可让所有的参与企业实 现无孔不入的终端传播。;食神秘笈 我们的产品要进入家庭吗？ 谁掌握了家用产品的购买权？ 那还犹豫什么？ 锁定《食神秘笈》 就锁定了高消费的十万家庭大军 《食神秘笈》是本次活动的重中之重。为 实现更有效的传播，让30位获奖食神的招牌菜 走进家庭餐桌。我们将在活动结束时，编辑出 版《食神秘笈》专刊，并免费赠阅给深圳晚报 的10万家庭读者。让所有家庭主厨研之、烹之、 藏之。 这样一本十万家庭珍藏的《食神秘笈》， 难道不值得我们投放广告吗？ ;网络互动 深圳搜购网将全面 开通争霸赛专题，每家 参与企业都有足够大的 空间，实现网络互动。