茂名家装行业现状调查报告.docx

实践周论文报告 专业： 工商管理专业 班级： 工商5班 学生姓名： 李金峰 完成时间： Time \@ yyyy年M月d日2016年6月22日 传统家装企业020转型可行性研究暨专项实习总结 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc454392575 1互联网浪潮冲击下的传统家装行业  PAGEREF _Toc454392575 \h 3  HYPERLINK \l _Toc454392576 2互联网家装  PAGEREF _Toc454392576 \h 3  HYPERLINK \l _Toc454392577 2.1 互联网家装的基本概念及行业前景  PAGEREF _Toc454392577 \h 3  HYPERLINK \l _Toc454392578 2.2 互联网家装行业存在的问题  PAGEREF _Toc454392578 \h 4  HYPERLINK \l _Toc454392579 2.3 传统家装行业转型020的基本运营模式F2C模式  PAGEREF _Toc454392579 \h 4  HYPERLINK \l _Toc454392580 2.3.1 F2C模式基本运作方式及其优点  PAGEREF _Toc454392580 \h 4  HYPERLINK \l _Toc454392581 2.3.2 F2C模式的主要缺陷  PAGEREF _Toc454392581 \h 4  HYPERLINK \l _Toc454392582 3 茂名地区家装行业的市场环境  PAGEREF _Toc454392582 \h 5  HYPERLINK \l _Toc454392583 3.1茂名市2015年经济发展状况即人均收入和消费水平  PAGEREF _Toc454392583 \h 5  HYPERLINK \l _Toc454392584 3.2 茂名市2015年房地产行业投资情况  PAGEREF _Toc454392584 \h 5  HYPERLINK \l _Toc454392585 3.3 茂名市传统家装企业市场竞争者分析  PAGEREF _Toc454392585 \h 5  HYPERLINK \l _Toc454392586 4茂名传统家装“互联网+”转型之路选择  PAGEREF _Toc454392586 \h 6  HYPERLINK \l _Toc454392587 4.1茂名传统家装转型过程中遇到的痛点  PAGEREF _Toc454392587 \h 6  HYPERLINK \l _Toc454392588 4.2 茂名传统家装O2O转型新选择——F2B平台模式  PAGEREF _Toc454392588 \h 6  HYPERLINK \l _Toc454392589 4.2.1 F2B平台模式的基本特点  PAGEREF _Toc454392589 \h 6  HYPERLINK \l _Toc454392590 4.2.2 传统家装选择“装象”平台优势分析  PAGEREF _Toc454392590 \h 7  HYPERLINK \l _Toc454392591 5结论  PAGEREF _Toc454392591 \h 7   1互联网浪潮冲击下的传统家装行业 根据中国建筑装饰协会数据，2014年中国建材家居行业市场规模已超过40000亿元。然而在这40000亿元的背后却映衬着传统家装行业经营细则逐渐被互联网家装公司“O2O”经营模式所取代，从这其中不难发现背后的原因： 1、信息不对称、不透明 家装是一个专业性较强的行当，产品和服务的非标程度很高，大部分第一次装修房子的用户都会有很多看不明白的地方。而当用户向装修公司、设计公司等机构寻求信息的时候，这些服务提供商为了从中牟取高额利润往往会隐藏关键信息、抬高自身服务能力甚至欺诈用户等，而用户对这些信息却难辨真假。这基本是所有依赖中介机构的行业中都存在的问题。 2、服务链条过长，拉高了用户端的价格 装修所涉及到的环节繁多，中间不可避免的存在层层加价的问题。不仅如此，很多利益链条上的玩家还挣了不该挣的钱，回扣等问题普遍。处在利益链条末端的用户，成为为“黑箱”最终买单的人。 3、用户的服务体验差 由于家装基本是“一锤子买卖”，所以服务提供商也无意在用户服务方面做口碑。在每一个装修环节都普遍存