奥园海景城2008年度公关活动策划方案美联0325.pptVIP

奥园海景城2008年度公关活动 策划方案;策划思路：（由于2008年是奥运年，群众的多数注意力都放在与奥运相关的话题上，我们暨要借奥运的势，进行与文体相关的活动事件公关策划,也要尽量减少“奥运效应”，把群众的注意力尽量拉到项目上，再结合各产品的开盘活动，达到传播效果） 第一阶段（4月－7月）：赞助及支持部分政府大型活动，提升项目的知名度。 第二阶段（8月）：在奥运会期间适当做一系列奥运话题性的公关活动，保持观众的关注力度，集中火力在奥运结束后以项目为主导，主办或者和政府合办一些大型的主题活动，增强宣传攻势。 第三阶段（9月-12月）：根据节假日进行专题促销活动，保持项目的声势。;第一阶段：预 热;内容：邀请品牌商家及明星嘉宾参加招商签约会，通过媒体炒作，增加其余目标客户对项目的信心。 费用：场地布置＋物料制作＝预计RMB3万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）;街铺开盘活动; 南沙旅游局计划在5.1假期举行“南沙夏日缤纷旅游节”，以此契机，赞助冠名旅游节活动或在海景城现场争取成为其中一个分会场，借此宣传项目； 费用：场地布置＋物料制作＋演艺邀请＝预计RMB5万元（不含媒体投放） ;6.26禁毒宣传活动;; 在活动现场设置楼盘询问的摊位，派发印有楼盘信息的小礼品派发给群众，让群众可以了解楼盘的信息； 费用：物料制作＝预计RMB3万元（不含媒体投放）;第二阶段：强攻;;;其他安排;时间：8月中至9月中 形式：新贵精英代表选拔（联合移动公司共同举办） 目的： 品牌文化传播 品牌效应力量凝聚 成为南沙知识生产力品牌一个重要亮点 费用：场地布置＋物料制作＋演艺邀请＋活动组织＝预计RMB30万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）;首创性;以海景城现场作为赛事报名、面试、初赛、半决赛等活动开展地点， 通过赛事本身的知名度和吸引力聚集人群并将品牌信息加以传播； 选手以海景城作为培训基地，由电视制作赛事花絮播出，利于品牌信息在潜移默化中到达千家万户； 在总决赛脱颖而出的冠军将成为海景城第一代形象代言人，投入比请当红明星少，但由于赛事的强大效应令其具有同样的影响力； 赛事宣传与楼盘名称紧密结合，从而保证了相当高的信息到达率。并可获赠海景城单位一套，彰显其名衔意义。;奥运期间举办“迎奥运系列主题活动”：包括奥运历史图片展、北京奥运有奖竞猜活动报名等，借奥运会的强势，提升项目的人气及气氛。 费用：场地布置＋物料制作＝预计RMB5万元（不含媒体投放）; 裙楼商铺开盘，结合公布奥运竞猜颁奖活动一起举行 费用：场地布置＋物料制作＝预计RMB5万元（不含媒体投放）;第三阶段：保温;邀请旅游局领导参加剪彩仪式，并联合旅游局在现场举行“南沙旅游”资源展示咨询及沙田水乡采风图片展，借助媒体进行事件报道。 费用：场地布置＋物料制作＝预计RMB6万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）;今年中秋节是公众假期，在海景城特色水乡街举办传统的花灯展示，增加现场人气。 费用：场地布置＋物料制作＝预计RMB8万元（不含媒体投放）; 联合南沙宣传部，体育局等部门，组织各政府官员并且发动市民，举办一次业余大型自行车比赛。不仅作为全城迎亚运作出声势，也是全民运动，宣传奥园的运动精神；以海景城为出发点，向黄山鲁山顶为终点。 费用：场地布置＋物料制作＝预计RMB8万元（不含嘉宾邀请及媒体投放）; 联合旅游局，以圣诞节、元旦等假期为节点进行商场氛围包装，并推出针对性的专题促销活动，打造“南沙缤纷冬日节”，保持项目的声势。; 本案为初步建议方案，望可与贵方进行紧密沟通，令此案更趋完善。 确定活动方案后再提交详细执行细则，费用报价只是初步估算，最终预算根据细化执行方案提交。