某手机宏观微观环境剖析.pptVIP

某手机厂商宏观微观环境分析;宏观环境;经济环境;社会环境;政治环境;法律环境;微观环境;竞争对手和市场威胁分析（举例说明）;三星;摩托罗拉;索尼;目前手机的替代产品主要有座机和便携式电脑。但是，座机的不可携带性，以及便携式电脑的通话软件开发还不够成熟等多种因素影响。目前手机的替代产品要取代手机。可能性不大。但是随着便携式电子设备所采用的网络通话技术的日益发展和成熟，手机行业应该有所警惕。山寨机用户市场的竞争。 ;新进者的威胁;品牌反击和价格战;供应商与购买者对赢利的打压;国内手机市场分析;2009-2014年中国手机市场销售规模状况 Canalys月底发布的三季度全球智能手机出货量报告显示，当季中国大陆智能手机出货量同比增长160%，达到2320万台，成为仅次于美国的全球第二大智能手机市场。因此，国内品牌手机生产企业在加快走向国际市场的同时，努力开拓国内市场，国产手机，中兴、华为、联想、酷派等等国内品牌纷纷发力，竞争智能手机市场。智能手机在中国市场呈现出明显的加速度发展趋势。预计在2012年智能机的销量占比将达45%。在未来两年智能机会取代非智能机的销售主体地位，智能机概念将渐模糊化。受运营商终端补贴政策影响， 预计3G用户数在2012年将有大规模增长 将带动中低端智能手机的销售大幅度的提升。 ;2008—2013年中国手机产量与发展趋势 目前我国手机产业在国际和国内市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。不少国产品牌如天语、TCL、步步高、OPPO等都保持较好的市场业绩，国产品牌手机取得了群体性的突破，打破了长期以来三资企业垄断国内市场的异同局面，成为国民经济新的增长点。同时移动通信终端制造业还带动了相关产业的发展，成为推动我国手机产业快速发展的重要力量。国内品牌手机生产企业在努力开拓国内市场的同时，进一步加大了开拓国际市场力度，国产手机加快走向国际市场。 ;受运营商终端补贴政策影响，预计3G用户数在2012年将有大规模增长，将带动中低端智能手机的销售大幅度的提升。;行业信息;全球出货量增长 2012年3月，全球著名的移动互联网第三??数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示， 2011年全球手机市场出货量达到16亿部，同比增长16.8%。预计2012年全球手机出货量将达到18.1亿部，到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。 ;电信通信水平 (年底数);组员：杨宇衡 李涛 王一翔 查宗酉 李小芳 苏娅 曹倩 杨程