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区域旅游节庆开发的六个关键思路（二） 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网  HYPERLINK  版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。  旅游运营网  HYPERLINK  旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 区域旅游节庆开发的六个关键思路（二） 北京绿维创景规划设计院 　　历经16个日夜的狂欢，2014年第24届青岛国际啤酒节于8月31日圆满落幕，官方数据虽然还没有统计出来，但是结合2013年第23届青岛国际啤酒节共有近400万人参节，饮酒达1200多吨，对全市直接经济贡献达38.31亿元的数据，旅游节庆带来的品牌效应与经济效益不言而喻。然而旅游节庆并非是推动旅游的“万金油”，劳民伤财、昙花一现的旅游节庆同样数不胜数。 　　在进行区域旅游节庆开发时，虽然旅游节庆在时间和空间上分布相对集中，可以在短时期内、在某一个地区营造出浓厚的节日氛围，形成运转良好、高效迅速的旅游节庆运作机制，积累丰富的办节经验、推动举办地作为旅游目的地的迅速崛起，但如果旅游节庆在时空上分布过度密集，必然会造成一定程度的市场竞争，可能会存在三个方面的负面影响：对举办地“办节”资源的争夺、对市场的争夺、特色弱化等。绿维创景认为，在进行区域旅游节庆开发时，要实现区域内的资源整合并让各个节庆活动和谐共存，提出了区域旅游节庆开发的六个关键思路。 　　思路一：旅游节庆品牌化 　　目前旅游市场上旅游节庆五花八门，种类繁多，但是能形成地方特色的却很少，有的地方看到举办节庆能产生“井喷效应”，便纷纷模仿或兴办，有的地方节庆举办了一两次后就销声匿迹了。 绿维创景认为，旅游节庆的开发不能凭一时兴起，更不能东打一枪西打一炮，而是要以品牌化开发为原则，以长时间的品牌塑造为目标。节庆品牌化有利于游客及时了解旅游节庆信息、缩短选择时间，能够增加节庆旅游产品的附加值，品牌作为一种无形资产，能吸引游客再次参与旅游节庆活动，延长旅游节庆的市场生命周期，并对当地旅游品牌或形象的树立产生积极的推动作用。青岛的啤酒节已经成为青岛的一个城市符号，哈尔滨冰雪节更是已经走向世界，同日本扎晃雪节、挪威奥斯陆滑雪节、加拿大魁北克冬令节一起荣获“世界四大冰雪节”之殊荣。 　　 思路二：时间安排序列化 　　由于一些旅游资源本身具有很强的时间性，在节庆开发上可以通过分时间序列将其分散于各个季节，避免内部恶性竞争带来的损失。时间安排序列化主要体现在三个方面： 　　一是区域内各旅游节庆的开发按季节或时间进行分布，避免节庆聚群现象。如西安曲江新区按一年十二个月进行节庆策划，每个月都策划出主题各异的节庆活动来吸引游客。 　　二是区域内各旅游节庆的开发时序化，按照实际情况，分阶段对节庆活动进行开发和推广。绿维创景在平江项目中充分考虑到节庆活动的时间序列问题，从“春之恋”、“夏之漂”、“秋之语”、“冬之韵”四季来策划不同的旅游节庆，并按照平江的旅游发展现状和经济发展情况，提出旅游节庆开发的四个阶段。 　　三是旅游节庆活动本身的安排要有时间概念，每个主题节庆下一般都会设有若干的活动项目，策划方案要提前将这些活动顺序进行安排，避免由于不当操作带来的混乱场面。 　　 思路三：空间分布协同化 　　空间分布协同化主要体现在两个方面： 　　一是在同一区域内，要注重对区域内各“点”旅游资源的挖掘开发，并最终按照某一思路将他们组合起来，实现在这一区域的共同有序发展。绿维创景在平江项目中，通过对平江县内各行政区域的实地考察和深入走访，挑选出具有代表性的几个旅游节庆活动，不同举办地可以为平江带来整体的旅游效益，提升平江作为一个旅游目的地的整体旅游形象，避免了因为内部恶性竞争产生的各种不良后果。 　　二是不同区域间，具有相关性文化的节庆举办地可以进行整合策划，加强各地之间的相互配合。例如融安的节庆活动，还可以和柳州市区及周边三江、融水等县的节庆活动在时间和空间上联动，共同推广。 　　思路四：节庆活动主题化 　　举办旅游节庆活动必须要有明确的主题，有了独特的旅游节庆主题，节庆活动的开发才会目的明确、层次清楚，节庆活动间互不冲突，从不同方面突出、加深主题，给游客留下强烈的印象。 　　节庆主题会随着举办时间和环境而有所不同，如青岛啤酒节举办初期是以“市民狂欢节”为主题定位的，随着其影响的不断增强，节庆的主题定位也逐渐从国内转向国