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美容微型创业班—美容市场区隔与目标差异行销—詹翔霖教授
美容市場區隔 與 目標差異行銷 ?;管理大師彼得杜拉克
當今許多企業面臨經營危機 並不是因為他們做錯事 而是做了沒有效果的事;原因是… 時代改變企業一直賴以維生的假設基礎 (如市場需求、技術、法令規章、競爭型態與 價值觀) 而企業卻不自覺，最後淪為環境所淘汰。
過去證明許多有效的方法，都 假定環境是靜止不動的。
然而現今外在經營環境是以 十倍速遽烈變動前進。;聰明 = 努力;走舊路---到---;用緯度來挑戰溫度 「23.5度」咖啡店 ;好賣 = 賣好;賈伯斯：「我們絕不做市場調查！」;重要不只是產品品質 更重要的是產品概念;賣 ?;Function功能+Feeling 感覺;價格很重要 但是價值比價格更重要;
競爭分析
內外在分析
五力分析
SWOT
價值鏈分析
產業結構分析
十字矩陣分析
定位分析
BCG MODEL
;新產品得到消費者青睞，企業就攻城掠地成長飛快 消費者對新產品不買單，企業可以能承擔幾次失敗;看到幾個機會???;白天的人 不懂夜晚的黑;重要的不是你怎麼想 而是消費者會怎麼想;知已知彼 知天知地;價格很重要 但是價值比價格更重要;五力分析─找到三機三氣三戰;經營目的;競
爭
分
析
模型
內外在分析
五力分析
SWOT
價值鏈分析
產業結構分析
策略矩陣
BCG MODEL
;個案解析---霜淇淋大戰 ;被全家奪走霜淇淋心占率 ;輸在時機;輸在行銷 ;輸在團隊 ;贏家-經營六法;贏家-經營五要;贏家-經營四管;贏家-經營三訣;贏家-經營門道;S T P 法則;第一商圈〈主要商圈?核心顧客群〉：顧客為了方便而消費，顧客消費力占60~70%。;觀察商圈的關鍵;贏家-經營紮馬步;生意經 第一層次-重點管理-KSF;生意經 第二層次-流程管理-JIT;生意經 第三層次-知識管理-KM;生意經 第四層次-整合管理多元 正合=包容;創新;應變能力 ;總裁語錄：【決定人生的十個詞】;止於至善;2014年台灣E-ICP年度 消費與生活型態趨勢研究發表 ;悶經濟裡，趨勢僅科技獨秀 ;趨勢;年輕化的消費;2014商機
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