臺湾观光产业分析及发展机会.pptVIP

台灣觀光產業分析及發展機會;壹、觀光產業全球發展趨勢(1);三、觀光產業已成為賺取外匯的首要來源，且在單一國家的經濟表現中，佔有舉足輕重的地位。未來在新興區域經濟發展與觀光需求的加持下，觀光產業將維持穩定成長；推估2020 年全球觀光旅遊產業將達 15.6 億人的水準。 四、根據WTO 及亞太旅遊協會(Pacific Asia Travel Association, PATA) 資料顯示，亞太地區被視為成長速度僅次於非洲的地區；2006 至2007 年的亞太地區觀光市場，連續兩年的成長率超過7%，2007 年到訪亞太地區的全球觀光客約有3.8 億人 次。 ;貳、台灣休閒觀光產業發展現況(1);（三）在十四項「支柱指標」中，台灣以「資訊通訊科技」表現最佳，名列第10 名，地面運輸基礎建設及人力資源同為第13 名，但台灣的天然資源排名第103 名，衛生及清潔第101 名。 （四）台灣休閒觀光產業中，依據客群不同，整個市場可概分為內需(休閒) 及外需(觀光)兩類。大體而言，雖然國外觀光客市場人數近年來以每年超過5%，甚至10%以上的速度逐年成長，但迄今，台灣仍有超過6 成的市場來自內需的休閒市場；惟基於平均客源貢獻度、政府政策及全球評比的考量，觀光市場未來仍將是關注的焦點。;（五）國外觀光客市場的部分，以目的而言，因「觀光」而來台灣者約佔總旅客人次的43%、「商務」目的則約佔27%。以客源國家而言，前5大市場依序為日本(約33%)、港澳地區(約12%)、美國(約11%) 、韓國(約6%)，及新加坡(約5%)；至於中國大陸觀光客市場，雖然前景可期，但目前因法令等限制，2006 年僅有約10 萬人訪台(不到3%)。 （六）以產業供給面而言，觀光活動所創造的就業人員近年間約保持20 萬以上的水準，其中又以餐飲業、陸上運輸業及住宿服務業所能創造的就業機會最多。;二、產業供應鏈缺口、投資利基及潛在外商分析 （一）台灣觀光及休閒產業主要以吸引較高單價的國際觀光客來台消費為主，而且一般預估，如2008 年陸客來台觀光可正式成形，台灣觀光業將更走紅。 （二）英商湄京及劍湖山集團，在澎湖的渡假村開發及經營管理的業務，是湄京在大中華地區的第一件投資，也是我國第一件外商投資五星級渡假村案。此外，英商湄京集團與劍湖山又於2007 年12 月簽署合作意向書，雙方將合資成立休閒觀光顧問公司，準備爭取觀光賭場經營執照，切入博奕事業。;發展事件導向的觀光與休閒旅遊活動 全國性五大旗艦觀光活動(包括台灣慶元宵系列活動、宗教主題系列活動、原住民主題系列活動、客家主題系列活動、特色產業系列活動等) 各縣市旗艦觀光活動(如宜蘭兒童童玩藝術節、基隆中元祭等)。;2. 特定主題旅遊型態的發展 (1)生態旅遊 台灣有多元生態景觀及多樣化的戶外活動，如吸引登山客的東北亞最高峰(玉山)、東部與東北海岸的賞鯨、秀姑巒溪的泛舟。 (2)文化旅遊 包括利用台灣歷史古蹟(包括外國統治遺留及原住民村)及宗教與文化活動所形成的節慶與景點(如鹽水蜂砲、寺廟、媽祖繞境等)吸引大量信徒或參觀民眾等兩大類。 ;(3)長住休閒 針對特定客群(特別是日本退休人士)發展長宿休閒產業。 (4)醫療旅遊 除配合台灣中醫及溫泉標章制度等推廣，進行溫泉水療、中醫等發展等保健養生旅遊外，更擬以結合醫療設施(如健診、雷射近視、膝關節置換等)作為主軸、規劃具全球競爭力的台灣醫療旅遊。 (5)其他特色台灣的型態 包括鐵道旅遊、休閒農業觀光、青年旅遊、密月婚紗旅遊等彙集台灣優勢產品的觀光套裝；此外，衝浪、潛水與風浪舨等水上活動也開始興起，而自行車亦相當走紅。 ;三、國內主要供應商分析 因應「觀光人口倍增計畫」與「觀光暨運動休閒策略性服務業發展綱領及行動方案」，以及「2015 年經濟發展願景第一階段三年衝刺計畫(2007-2009)」、「東部永續發展綱要計畫」與「各縣市觀光旗艦計畫」，政府除鼓勵推動民間投資、加速台灣多元觀光環境打造外，更規劃於相關地點(主要包括台灣東部、澎湖等離島、台北縣)進行基礎建設投資、相關設施更新與設立(包括發展大型宴會場館計畫、一般旅館品質提升計畫、地方重要景點再造)，及配套產業發展(如溫泉資源開發、東部的深層海水)，預計每年政府與民間投入金額將達百億規模。;（一） 旅館業 台灣共有國際觀光旅館60 家(客房數近1.8 萬間)，一般觀光旅館則有29 家(客房數約0.3 萬間)，而旅館業、民宿及青年旅社有3,218家。 有8 家正在申請或籌設的觀光旅館(計1,500 間客房)、總投資額約76 億元。 （二） 觀光遊樂業 觀光遊樂業為資本、人力、科