托菲尔整合规划方案.ppt

托菲尔奶粉整合规划方案;;【PART 01】 高端婴幼儿奶粉市场洞察;;高端婴幼儿奶粉市场 激烈竞争中不断扩容;高端消费群写真;TA们培育宝宝的需求;TA们选择奶粉的宗旨;国际品牌更容易得到TA们的信赖;【竞争分析】 国际品牌为何能在高端市场大行其道？;1-多美滋 【品牌】;多美滋 【产品】;2-贝因美 【品牌】;贝因美 【产品】;3-雅培 【品牌】;雅培 【产品】;4-美赞臣 【品牌】;美赞臣 【产品】;5-惠氏 【品牌】;惠氏 【产品】;【高端品牌游戏规则】 可信赖的身份是吸引消费关注的首要因素！;【高端产品游戏规则】 产品利益发展开始趋向综合化;托菲尔的高端战略;【PART 02】 打造高端品牌;德国化的身份背景是托菲尔的优势所在;把外籍身份转化为可信赖的专业身份 国人对于德国认知的最大印象是严谨;以严谨确立托菲尔品牌核心价值;严谨育婴从多维度使消费者感觉更为可靠;构建严谨的系统???持;品牌沟通调性;增强身份的形象化使品牌更有引力、更易记忆;【形象化logo】;创意阐述;托菲尔的形象化LOGO;托菲尔品牌屋;【PART 03】 打造高端产品;托菲尔配方成分分析;但这些成分组合却能够支持相对综合化的产品利益;产品策略;转化方式：引入国外先进配方理念;舒适理念既与消费驱动黏合度高又有显著竞争差异;以舒适理念打造优势配方;;在配方的基础上打造优势沟通口号;【配方ICON】;创意阐述 U形的ICON造型别致，具有品质感。 字母“U”与优适成长的“优”谐音，使消费者印象深刻。 字母“U”做成轨道的形态，上部有橙色飞机飞翔。孩子小时候就像在人生的跑道上滑行， 终能够成长起来，飞翔起来，在辽阔的世界中飞的更高、更远。 同时上方飞机的造型也类似于一个向上的箭头，有积极向上的含义。 ;配方ICON;包装设计;【主视觉】; 德国名人海报创意说明： ?以德国出身为利益点，将宝宝的未来与德国在科学、音乐以及文学方面多位在世界都具影响力的名人结合，突出品牌的严谨科技、独特配方，创造产品明显的区隔，增强记忆点。 ?在标题中，提出优适成长配方在宝宝健康成长中起到的重要性作用，突出产品功能性为宝宝带来的成长优势。 ?画面简洁，明快，富有趣味性诉求明确。突出质感，强调德国、舶来的品牌利益。 ?海报layout国际化，产品卖点采用列出图标的形式，清晰严谨，具有说服力。 ;主视觉（爱因斯坦篇）;主视觉（贝多芬篇）;【DM单】;创意阐述 DM整体具有明显的内容划分，清晰、理性。消费者容易阅读，利益点明确。 突出百年德国严谨品质以及优适成长配方。设计整体风格统一，色彩干净、大气。 ;封面;封面;内页;内页;内页;内页;内页;内页;附：DM单文字;第二部分：托菲尔医生 CATCH：全球首款以儿科医生命名的奶粉品牌 COPY：德国托菲尔公司成立于公元1911年，由儿科领域知名教授托菲尔先生创立。Dr.托菲尔还是德国一名儿科医生时，他注意到许多得不到母乳喂养的婴幼儿，常因营养不良及消化吸收问题引起种种疾病。经过多年的潜心研究，Dr.托菲尔终于成功研制出模拟母乳产品——全球首例添加益生菌的婴幼儿配方奶粉。;第三部分：德国百年 CATCH：德国百年育婴专家 COPY：一百年前，托菲尔以母乳化理念翻开了婴幼儿奶粉的全新历史篇章。而一百年后的今天，托菲尔依旧代表着婴幼儿奶粉制造业的专业权威，并研发了全新“优适成长配方”以及更多先进育儿理念，致力于让全球更多宝宝及早建立起良好的身体基础，赢在人生的第一道起跑线上。;第四部分：优适成长配方 CATCH:天生有“优适” COPY: 优适吸收——a-乳清蛋白\?-植物油，消化系统领先 婴幼儿的吸收及代谢功能尚未发育成熟，过量且不当地补充蛋白质只会给宝宝带来更多负担。托菲尔优选α乳清蛋白，不仅在消化过程中能形成细软的絮状凝乳，更易吸收利用，还能降低身体的代谢负担，配方更科学。 优适抵抗——BB-12益生菌，抵抗力领先 肠道定殖率高，有助于肠道有益菌群的建立，帮助宝宝及早建立起良好的肠道消化环境。BB-12益生菌的代谢产物为L-乳酸，不同于普通益生菌代谢的D-乳酸，对婴幼儿肠道完全无害，不会导致婴幼儿肠道发育不健全。 优适益智——DHA\ARA，宝宝智力领先 DHA是属于多元不饱和脂肪酸的一种，（又名脑黄金），对脑部及视力的发育有重要作用，是胎儿及婴儿脑部、视网膜发育不可缺少的营养素。ARA是宝宝体格发育的必须营养素，对于正处于体格发育黄金期的宝宝来说，会更有利于其体格的发育。;第五部分：严谨配方升级标准 CATCH：双向配方标准——营养要全面，吸收无负担 COPY： 营养丰富性：托菲尔婴幼儿配方奶粉，从内而外全面为宝宝提供每日所需营养。外护营养系统，增强自身抵抗力，保护不受外界病菌威胁；内护营养系统，提供宝宝智力系统、消化系统成长