第三章战略选择选读.ppt

*;目录;第一节　总体战略（公司层战略）;　（一）发展战略;　1.一体化战略（Integration Strategy）;　1.一体化战略（Integration Strategy;前向一体化与后向一体化;　横向一体化战略;　纵向一体化战略;?　　2.密集型战略（Intensive Strategy;　市场渗透战略;　(续)市场渗透战略;市场开发战略;（续）市场开发战略;　产品开发战略;　（续）产品开发战略;多元化战略;多元化战略;多元化战略优点;　多元化战略风险;（二）稳定战略;（三）收缩战略;（三）收缩战略;【典型例题】;;第二节　业务单位战略;一、成本领先战略;;　二、差异化战略;二、差异化战略;三、集中化战略;四、基本战略的综合分析——“战略钟”;练习;第三节　职能战略;　　一、市场营销战略（Marketing）;　（一）确定目标市场 —— 目标市场策略;　1、市场细分 ;（附）消费者市场细分的依据;1、市场细分;2、目标市场选择;目标市场涵盖战略;3、市场定位;（二）设计市场营销组合 （4Ps组合）;　　1.产品策略;（1）产品组合策略;（1）产品组合策略;②产品组合策略类型;（2）品牌和商标策略;（3）产品开发策略;2.促销策略;3.分销策略;4.价格策略;练习;六、财务战略;（一）财务战略的确立及其考虑因素;　2.确立财务战略的阻力;　2.确立财务战略的阻力;　3.财务战略的确立;（二）财务战略的选择 ;2.企业在不同发展阶段的财务战略;练习