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第八章旅游产品价格策略;第一节 旅游产品定价简介;内部因素;2 营销组合策略
3 旅游产品成本
4 旅游企业发展战略
5 旅游产品特性
6 非价格竞争因素;外部因素
市场和需求
竞争者的产品和服务
宏观管理
汇率变动
通货膨胀;二 旅游产品定价的步骤
评估目标市场购买力及倾向
估测旅游企业产品或服务成本及结构
了解旅游企业市场环境及变化
确定旅游企业定价目标
选择旅游企业定价方法和策略;第二节 旅游产品定价方法;（二）投资回收定价法;（3）目标收益定价法
单位产品价格=（固定成本总额+变动成本总额+目标利润）/产品数量;二 需求导向定价
习惯定价法
感知价值定价法
可销价格倒推法
价格需求弹性定价法;三、竞争导向价格;第三节 旅游产品或服务定价策略与技巧;二、现有产品定价策略
（一）产品捆绑价格;（二）价格调整策略
1折扣与折让定价策略
2歧???定价;麦当劳第二杯半价，其实就是歧视性定价的一种表现形式。;（三）心理定价策略;（四）招徕定价策略 ;（五）区分需求定价策略;第八章 结束
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