辽宁大学旅游规划和开发期末复习纲要.ppt

旅游规划;旅游规划的分类;时空二维分类;旅游规划的内容分类;规划的深度要求;旅游规划的权威等级;旅游规划的编制步骤;旅游资源调查与评价;1.旅游资源的调查;2）调查的内容：p116表4-3;3.旅游资源评价;2）方法;第5章 旅游市场分析;应该分析什么;1.市场现状;竞争者的识别;4.市场预测;最大容量倒推法;潜在市场倒推法;综合平衡法;第6章 旅游发展战略分析;一、旅游发展战略规划的基本内容;战略定位包括：;二、发展战略制定方法——SWOT分析法;第二步，评定个变量的权重及分值。权重值的设定根据每一组指标中各自变量的重要程度得到。对每个指标的评分，主要参照竞争者的总体水平来定。整个变量分值的确定采取专家匿名评定方法进行，最后汇总得分（见右表）。 第三步，计算SWOT分析的总分值。根据对各变量的评分制和确定的权数，计算总分值。从表中数据可以看出，云南作为国际旅游目的地的优势和劣势相比，优势分值高于劣势分值，因此SW轴位于上半部分；面都外部环境的机遇与威胁相比，机遇值大于威胁值，在OT轴上位于右半部份；将内外条件分析重叠形成SWOT战略分析图（参照图1），可明确云南建成国际旅游目的地的战略定位应该为“进攻战略”。 ;;参考：辽宁大学校园旅游发展战略规划（二级目录中为必有内容）;第7章 旅游空间布局和功能分区;二、旅游空间布局基础理论;;;三、旅游空间布局的表达方式;;六、旅游线路设计;;第8章 旅游产品体系规划;;资源-产品关系模式;一.旅游产品分类;旅游产品分类方案——吴必虎;二、旅游产品等级体系规划;四、旅游项目策划;旅游活动的策划;第9章 旅游目的地营销规划（Destination Marketing Planning）;二、旅游目的地营销的内涵;三、目的地营销规划的内容;;1.市场细分——市场细分标准（P162）;;三、目的地品牌建设——3P-3I模式;;;;部分参考P203;;旅游地名称设计 旅游地标志及应用延展设计 旅游地指示系统 旅游地内部交通设备视觉形象 旅游地公共服务设施 旅游地象征性吉祥物 旅游地品牌网站 旅游地户外广告 旅游形象代言人 旅游纪念品 旅欧企业形象视觉形象;五、目的地营销行动计划（略）;第10章 旅游保障体系规??;;谢谢合作！