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玩具设计专题研究报告 一 玩具市场现状与分析 1.国内玩具市场的消费潜能 根据市场调查公司Euromonitor资料显示，中国玩具及游戏市场的零售总额由2010年的463亿元上升至2014年的744亿元，平均每年的增长幅度12.6%，预计于2017年突破1，000亿元。中国婴童网孕婴童产业研究中心统计资料显示，16岁以下人均玩具消费支出不到30美元，相比之下，美国超过200美元，欧美其他国家也达到150美元以上，可见有一定发展空间。 新一轮婴儿潮+消费水平提高，双动力推动国内市场加速启动。影响玩具消费的众多因素中，儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮（如图1）到社会结构变迁导致的中产消费崛起，越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大。 图1 近年来，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生??“80后、90后”父母大多受过高等教育，较为重视孩子的早期教育和娱乐问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增长提供动力。与发达国家相比，我国儿童的人均玩具消费额极低。如果按照玩具的世界平均消费水平计算，预计我国玩具市场规模将突破2700亿元，也就是说，我国目前还有1000亿元的玩具消费缺口。 图2 这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。 2015年中国社会调查事务所市场调查显示，在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。但中国玩具业还未走出儿童天地，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买。不同类别的成人消费者对成人玩具的需求各异。34%的被访青年人认为他们需要智力参与和自己动手的复杂的智力玩具及适于摆设的「观赏类」玩具；29%的被访中年人则喜欢消遣性、轻度运动型玩具。与成年男性相比，27%的被访成年女性则更喜爱一些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具。国内市场成人休闲娱乐玩具市场潜力大，但供给小，极待开发。 如今，玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。 2.玩具市场的分类 世界众多玩具品牌都看好了国内的玩具消费市场，市场上存在着各大玩具品牌。中国玩具市场按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等（更多儿童玩具）。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。 2.1.电子玩具： 近年来高科技电子玩具受到更多的欢迎。科技含量较高的电子互动式玩具（如图3）成为市场主流，培养儿童想像力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的喜爱。 图3 图4 2.2.毛绒玩具： 毛绒玩具市场出现以下特点：（1）造型新颖、奇特，尤其和流行电视剧、动漫等结合是近几年毛绒玩具比较流行的趋势。（2）将电子和毛绒玩具结合成为潮流（如图4）。（3）毛绒玩具与家居饰品相结合成为居家选择。 2.3.益智玩具： 以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列为主的益智玩具（如图5）正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几种特点：造型新颖、益智互动、科技含量高。 图5 2.4.动漫及衍生玩具： 根据《中国动漫产业发展报告》，2014年中国动漫衍生品市场规模为316亿元，当中动漫玩具占整体市场近半，市场规模约161亿元。以玩具和动画相结合的方式拓展市场的盈利模式在中国尚未发展成熟，动漫及衍生玩具（如图6）行业大部分企业还是在利用美日的动漫形象。 图6 2.5.自制玩具手工艺： 自制手工艺品除了简单、便宜外，还可以让人静下心来享受生活。现在的工作压力比较大，闲暇时做自制手工艺品，能放松自己的身心，所以广受人们欢迎。 3.国内玩具发展情况 目前中国玩具企业及从业人数众多，大部分的玩具企业都在为国外品牌生产贴牌产品。我国玩具在市场上的份额优势主要来源于低价优势赚取加工费。玩具作为一个产业在中国起步较晚，技术、管理以及资金和玩具设计人才培养方面都有欠缺。就玩具自身而言，在国内市场上，众多儿童玩具是存在一些问题，主要表现在：玩具的安全性，有些玩具零件容易脱落，表面不够光滑，存在潜藏的危险；有些玩具铅汞等重金属超标，影响儿童健康；有些玩具过于花哨，不能给人带来审美教育；有些玩具主题设计不够健康，影响儿童心理健康发展。这些存在的问题