广汽本田歌诗图上策划方案.pptVIP

歌诗图2.4L领潮登场 ——广汽本田宝铧店歌诗图2.4L上市策划方案;目录; 歌诗图作为广汽本田首个跨界车型，自2010年10月份上市以来得到了广泛好评和认可。 本策划方案充分结合衢州地区实际情况，充分整合衢州地区媒体资源、活动资源，借助于媒体的知名度与信誉度着力推广广汽本田歌诗图2.4L车型。通过活动与消费者直接互动，提高广汽本田歌诗图在衢州的知名度、美誉度的同时搜集意向客户，促进订单。;目录;创意思路;活动目的;核心思考体系;活动主题;2012年4月14日;目录;PART B 演出;活动执行流程;目录;领导致辞;宣传片（亮点一）;新车亮相（亮点二）;活动概述;礼品;目录;传播方向 ;渠道选择分析： 报纸硬广：传播面广，但费用偏高 网站：费用低传播力迅速（性价比高） 电视台：传播力佳，但费用昂贵，且目标人群散（老人、小孩多） ???刊：效果反映滞后，但价格优势 DM：传播力集中，目标群体可充分把握，一针见血（性价比高） 电台：传播广、有延续性、互动性和多变性（性价比高）;车主; （一）分阶段 实施分阶段传播,通过有效的媒体选择与组合，合理安排并控制媒体的报道节奏。 （二）有重点 本次的媒体侧重点在于“歌诗图上市”的宣传，用特别的方式进行广告宣传。 （三）分媒体 选择多个不同的传播媒体，根据媒体的不同要求，制定相应的传播点，形成有效的立体传播效果。 ;第一阶段：前期宣传期 时间：3月22日------4月12日 第二阶段：活动期 时间：4月14日-----4月15日 第三阶段：后期宣传期 时间：4月16日------4月30日 配合厂家关于品牌的宣传投放，进行合理有效的互补投放。 备注： 有强大的前期宣传作为后盾才能保证我们活动的真正效果，因此我们要将媒体宣传的主要精力集中在活动前期，活动正式开始后选取适当的点进行集中宣传，营造声势，配合活动，后期简单的进行一下总结为活动画上完美句点。;各阶段宣传热点设定： 3月22日----4月12日 针对广汽本田首个跨界车型歌诗图进行集中宣传，用“领潮登场”这样一个主题来制造热点，宣传广汽本田的活动 主要通过媒体： 电视台：有针对性的进行投放，为歌诗图2.4L上市宣传预热。 （衢州综合新闻台） 各地区报纸：硬广软文相结合（衢州都市报、衢州晚报、衢州金点子报） 电台广告：以电台广告为形式对广汽本田歌诗图2.4L上市进行宣传。 网络：在各大网络媒体上做宣传推广，吸引人气（衢州信息港、爱卡汽车网、车天下汽车网） 短信：告知客户歌诗图2.4L上市活动信息;各阶段宣传热点设定： 4月14日----4月15日 对现场活动进行宣传。 主要通过媒体： 各类报纸：通过报纸软文将歌诗图2.4L上市发布进行细化报道。 网络：针对上市会现场的特色活动进行宣传，增加客户的关注度。 杂志：宣传歌诗图2.4L上市信息，增加客户关注度。（阳光生活杂志、汽车时代） ;各阶段宣传热点设定： 4月16日----4月30日 对广汽本田歌诗图2.4L上市进行后期炒作，对整个活动做出总结。 主要通过媒体： 各类报纸：发软文推广广汽本田品牌及歌诗图车型。 网络：针对现场的结果进行公布，加深宣传效果。 ;活动概述;费用合计：9.46万元 （最终费用以具体执行为准）;活动概述;活动前具体工作事项;活动中具体工作事项;活动后具体工作事项;Thank You For Your Attention...