张利鹤利群文案.pptVIP

浙江中烟：利群 香烟品牌文化;本案目录;1.前言 2.广告商品 3.广告目的 4.广告主题 5.广告期间 6.广告区域 7.广告对象;如何谋求一种更高级、更合理、更科学有效的战略系统，实为每一企业家孜孜以求之理想。为实现品牌领袖地位和销售目标，急需有足堪英明的战略“设计”，有多种“解决问题的方法”，问题的解决过程即是传播沟通的过程。;二.广告商品 ——浙江中烟：利群 香烟;1、促进指名购买 2、强化品牌特性 3、衔接之前年份广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 ;我们的口号：从前端的策略规划开始到创意的发想与品牌全行销规划的执行，为客户提供不仅是“好”，同时更是“对”的服务，协助客户建立品牌永久价值、达成销售目标。 我们的宗旨：全神贯注考量客户的需求，发挥最大的智能与能力，提供 最佳的全方位服务，与客户之间建立长期的信赖关系。 我们的使命：?帮助我们的客户在市场上短期创造销售量、长期塑造经营品牌。 ;五.广告期间;8.企业背景分析 9.产品分析 10.市场环境分析 11.政策环境分析 12.经济形势分析 13.消费状况分析 14.简单的调查分析 15.市场营销解决模式 16.广告策略;八.企业背景分析;九.产品分析;十.市场环境分析;十一.政策环境分析;十二.经济形势分析;十三.消费状况分析;从前面调查结果可以明显看到，无论是产量还是近期市场销量以及市场占有量，利群卷烟厂都有一定的增长以及占有量。河北省内烟无论是产量、销售量还是市场占有率都有稳定的提升，而省外烟在各方面更是有着飞快的增长，市场局势相当严峻。 另外在调查中还发现很多消费者对于“利群”烟的市场定位并不是很清楚，很多一部分只知道名声，但真正付诸行动的很少，另外处于同等档次的高档烟中消费者大多是选择省外烟及进口烟。 ;十五.市场营销解决模式;第三、构建企业的营销管理体系，制定企业的营销战略 与营销计划。规划出长期、中期、短期的市场经营战略，并制定出操作性的营销计划，使企业的营销工作处于良性化的运做机制中。 第四、指定企业的产品策略、品牌策略和包装策略 第五、指定合理的价格策略 第六、确定企业的市场销售方式和组合策略，制定企业市场划的售前、售中、 售后服务制度;十六.广告策略;17.电视广告文案 18.户外广告文案;十七.利群电视广告分镜头脚本方案;镜号;镜号;镜号;镜号;镜号;镜号;十八.利群户外广告方案;艺术广告牌实施方案（河北地区） 1．主题：利群，让心灵去旅行 2．实施地点：在民心河畔树立自己的企业广告载体。 3．规格： 4×8 M 4．内容：大号的利群标志，让路过的行人随便一看就知道是利群的广告，达到推广品牌知名度的目的。“人生就像一次旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情……”这就是“利群”广告片带给广大消费者的“宁静、平和、悠长”的无限回味。这个广告片诠释了“利群”新的品牌主张——“利群，让心灵去旅行”。让人们更容易被吸引，同时也有助于记忆。产品的图案将广告意图表达的十分透彻。 5．影响范围：100 m ;该屏幕是以电视为原理，利用高新技术生产 的大型户外影像来源。特点是能够随意播放 任何影视画面或静止画面。区别于周围其他 广告的投放形式，他更是一种理想的广告载体。 ;民心河畔的新景观;感谢您对本案的关注！