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大型活动策划与管理 出版社;第1章 大型活动概述;1.1 大型活动内涵 1.1.1 与大型活动相关的几个概念 1)活动(activity) 活动是指为了达到某种目的而采取的行动。 2)事件(event) 事件短时间内发生的一系列活动项目的总和及发生时间内环境管理、设施管理和人员的独特组合。 3)特殊事件(special event) 对于特殊事件应当从两个角度加以理解：;①对于特殊事件的主办方或者组织者而言，特殊事件与平时的例行公务不同，是发生在主办者或组织者日常进行的或者是经常碰到或举办的活动(项目)范围以外的事件，具有一次性或至少不是经常发生的特点。②对于消费者来说，特殊事件与日常的常规活动不同，是发生在人们日常生活体验或者日常选择范围之外的事件，为消费者或顾客提供了休闲、社交和文化的体验 机会。 1.1.2 大型活动(mega-event)的定义;在国际旅游研究中，大型活动专指以各种节日(festivals)和盛事(special events, mega-events)的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。 1.1.3 大型活动的内涵 1)目的 举办大型活动主要目的是为了庆祝、教育、市场营销和重聚。 2)内容 大型活动内容的文化性和地方性表现特别突出。;3)形式 表现内容必然要求形式活泼，亲和力强；内容组合形式严谨，环环相扣，围绕主题开展。 4)功能 大型活动兼具文化价值和经济价值，是地区文化现象与经济内容的载体。 5)实质 大型活动实质为商业性活动 1.2 大型活动性质和特点;1.2.1 大型活动的性质 大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。 第一，目的性。 第二，计划性。 第三，参与性。 第四，安全性。 1.2.2 大型活动的特点 1)文化性 2)参与性;3)多样性 4)地方性与国际性 5)短期性 6)交融性 1.3 大型活动基本类型 1.3.1 按照大型活动的属性划分 1)传统节日活动 (1)古代传统型 (2)近代纪念型 2)现代庆典活动;(1)与生产劳动紧密联系的大型活动 (2)与生活紧密联系的大型活动 3)其他重大活动 其他重大活动包括大型会议、大型展览和体育盛事等。 1.3.2 按照地域划分 1)国际性大型活动 2)洲际性大型活动 3)国家级大型活动 4)城市大型活动;1.3.3 按照活动内容来分 1)体育 2)娱乐、艺术和文化 3)商场市场营销活动 4)会议和展览 5)节日庆祝活动 1.3.4 按照主办单位来分 1)政府性 2)民间性 3)企业性;1.3.5 按活动的参与程度分 根据参与的程度，大型活动可以分为三大类：一类是亲身参与型；二是观赏型，三是混合型。 1.3.6 按大型活动的主题划分 1)宗教性 2)文化性 3)经济性 4)体育性 5)政治性;1.3.7 按大型活动涉及内容分 1)单一性 2)综合性 1.4 大型活动功能 1.4.1 经济影响 1)经济效益显著 2)促进相关行业的发展 3)改善基础设施建设 1.4.2 旅游和商业的影响 1)减少了旅游淡旺季的差异;2)促进旅游业发展 1.4.3 社会文化和心理影响 1)提高当地居民对活动的参与水平以分享 体验 2)恢复传统的活力，注入新的精神并强化传统及地方价值观 3)形成社区自豪感并强化社区精神 4)引进外来的新意识和理念 1.4.4 政治和管理影响 1)提高主办地的国际声望，塑造主办地形象;2)提高规划和行政管理方面的技能 1.5 大型活动的发展 1.5.1 国际大型活动的发展状况 1)国际大型活动的历史回顾 从远古到19世纪初，在人类漫长的生活岁月里，形成了诸多丰富多彩、形式各异的节日风俗。 19世纪40年代以后，旅游作为一种广泛的社会现象在世界上兴起，并逐渐成为人们日常生活不可缺少的部分。第二次世界大战后，特别是进入20世纪60年代以后，世; 界的旅游业进入高速发展时期，并迅速成为许多国家的重要产物和支柱产业。 2)国际大型活动的发展特点 (1)政府重视 (2)专业化管理 (3)发展赞助商和志愿者 3)国际大型活动发展的若干趋势 (1)国际大型活动将更受人们欢迎 (2)国际大型活动将更为综合性和多样化 (3)国际大型活动将更为品牌化和专业化;(4)国际大型活动宣传力度将更为加强 1.5.2 我国大型活动的发展状况 1)我国大型活动的发展历程 (1)形成时期 从远古时期的祭天地、祭神灵、祭祖宗的仪式活动到20世纪70年代末的各民族节庆活动，经历了一个从萌芽到成型的漫长历史过程。 (2)起步时期 1979—1990年，旅游事业的大发展充满