首届万载车展[终稿].docVIP

2010首届万载车辆展销会 策 划 草 案 江西一点通文化传播有限公司 2009年11月20日 前 言 “2010首届万载车展”采取多角度的宣传阵容，旨在展示万载经济发展的地方风貌，繁荣汽车市场，推动地方经济发展与消费观念的新思维与产业发展新高，同时本次迎新车展的开展，也将促进万载旅游市场拓展，带动万载县旅游业的发展！ 本次展会将有各型各色靓车云集万载县汽车服务广场，不论是规模档次都将首开赣西地区车展之先河，是爱车族的一次饕餮盛会！ 活动期间将推出有奖竞猜、有奖调查等充分调动观众积极参与性的互动环节，带给现场观众重重惊喜！同时，宜春电视台收视品牌栏目《快乐家园》将牵手本次车展，录制一场万载车展的专题在宜春电视台播出，让现场热闹闹不够，场外精彩看不完！本次车展拟于五一假期举行，活动期间，购车的各项优惠政策与精彩纷呈的各色活动，将给本次活动带来极大的吸引力与极旺的人气。 一、活动主题 2010首届万载车辆展销会 活动口号：买车？就去万载车展！ 要惊喜？要实惠？还是去万载车展！ 二、车展时间、地点 2010年5月1日- 5月3日 万载县政府广场 三、活动基调 欢快、热闹、时尚、大气 四、组织单位 主办单位：万载县委宣传部 承办单位：万载县广播电影电视局 万载县交通局 万载县汽运行业协会 冠名：待定（仅设一家） 协办: 江西一点通文化艺术传播有限公司 各汽车销售商 丰华房地产 策划执行：江西一点通文化艺术传播有限公司 媒体支持:宜春电视台《快乐家园》、万载电视台等 五、活动目的 （1）通过本次车展，提高汽车品牌在广大消费者心目中的信任度。 （2）通过整合汽车品牌，给汽车经销商搭建一个有利平台，让更多的目标受众更近距离了解汽车类型，从而帮助经销商提高汽车销量。 （3）借助《快乐家园》的巨大收视影响力，扩大本次车展的知名度，为以后的车展活动做铺垫，同时增加各参展商的媒体曝光率 六、活动内容 1、剪彩仪式 举办时间：5月1日上午 2、宜春电视台《快乐家园》栏目组走进万载车展，有奖竞猜，车展寻宝, 最靓车型评比结果在节目中揭晓 举办时间：5月1日上午 活动介绍： 1）有奖竞猜 主办方选出几辆车（赞助费较高的汽车品牌），由观众参与竞猜车辆的价格，猜对者或者价格最接近者将获得由该品牌车经销商提供的奖品。 2）车展寻宝 由主办方在赞助商的汽车内放置印有“绿”“色”“家”“园”和“我”“爱”“我”“车”八字的小卡片，号召观众在观展的过程 中寻找，两组分别收集齐4张卡片，最先找齐的一组即可获车展纪念品一份。 3）民意调查最靓车型评比 每个进入展区的观众进场前发一张特制卡片（共计800张，对本次车展最靓车型进行评比，卡片上注明受调查人的姓名编号）由礼仪小姐负责统一回收，在快乐家园节目中揭晓评比结果，同时由冠名赞助单位领导抽取一位幸运观众，奖品为现金或者其他由冠名单位提供的同等价值的物品 4）最靓车型揭幕 3、集体试驾 举办时间：5月1日下午 4、汽车宝贝评比 举办时间：5月2日上午 5、香车美女环城巡游 举办时间：5月2日下午 （注：主办方的主题活动进行的同时，各参展商自己也可以举办小范围的活动，活动策划案在4月25日前交主办方审核报备） 七、媒体策略 1、在前期一个月，主办单位通过电视、广播、网络、及户外广告对展会进行广泛深入的新闻宣传、造势。 2、参观邀请函将通过直投和参展单位派发等方式送达观众手中，吸引观众广泛参加。 3、邀请宜春电视台《快乐家园》栏目组，开办一期《快乐家园·走进万载车展》特别节目，充分调动现场气氛，借助《快乐家园》强大收视率，增加各参展商的媒体曝光率 4、《万载新闻》开办《万载车展》特别专栏，于4月25日—5月2日播出，每期3分钟，每天3次，对车展进行现场报道，及时发布展会动态，重点采访展商及群众感想。 5、参展商经销处悬挂相关条幅。 6、在周边县、市发布车展信息。 1、4月中旬，邀请各位车商参加座谈会，集思广益，进一步完善车展方案，同时向《快乐家园》栏目组发出邀请函确定档期，并与之沟通联系具体操作事宜。 2、4月中旬，启动造势宣传和各项报名交费工作。 3、4月中旬，召集各展销商开座谈会，具体部署展销会的开展仪式等工作细节。 4、4月20日启动车展宣传片，每天在万载电视台黄金时间多频率滚动播出。 5、4月中到4月底，启动各经销商的客户群体，通过短信及电话、电视广告等形式告诉展销会的日期及自己展销期间的优惠活动及政策。 6、4月25日，各参展商在展会现场的自主活动方案向主办方报备，审核 7、各准备工作验收，未合格到位的必须在4月30日之前全部准备到位 8、5月1日参展当天，各参展车辆上午八点之前相继全部