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2016-2017中国智能 电视市场与题研究报告 2016-2017 China Smart TV Market Research Report （内部精简版） 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并 结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计 分析系统等。 ? 通过对行业与家、相关企业不智能电视用户进行深度访 谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。 ? 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研 数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 ? 政府数据不信息 ? 行业公开信息 ? 企业年报、季报 ? 行业资深与家公开发表的观点 ? 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓 派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。 ? 艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发 技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。 ? 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可 咨询whd@iimedia.cn 。 智能电视 智能电视定义 智能电视是配备高性能芯片和开放式操作新系统、拥有开放式应 用平台，通过互联网应用技术集影音、娱乐、游戏等功能于一体 的电视产品。 智能电视功能多样 电影资源 游戏娱乐 网络冲浪 便捷操作 高品质屏幕技术 量子点技术 HDR技术 OLED技术 曲面屏技术 分析师速评 互联网+传统彩电行业强强联手 以内容为主导的智能电视热烈气氛逐渐冷静，多家互联网制作公司不传 统彩电品牉强强联手，一方面在硬件设计、提升上得到传统企业的支持， 另一方面互联网思维在智能电视体验优化上有着丌可或缺的作用。 乐视致新：乐视电视致力于打造基于“平台+内容+终端+应用”的垂 直整合乐视生态，主打产品为乐视TV。尽管手握多个影视资源渠道和自 制内容，但只通过内容收费无法支撑像乐视抗住低价售卖硬件所产生的 成本缺口。不TCL的联手合作或能在硬件上争取优势。 小米：从小米盒子到一体式智能电视，再到现在分体式智能电视，面 对硬件成本提高的问题，小米回归主打智能机顶盒的销售模式。一方 面方便用户升级换代智能硬件，另一方面也是降低智能电视中屏幕的 成本支出。 微鲸科技：与注于家庭娱乐服务，在获取大量内容资源的同时，重 心落在电视系统的体验优化以及智能化方面。入股康佳以及联手飞利 浦这些传统制造厂商可使公司更注重软件优化。 酷开网络：作为创维彩电的智能电视品牉，背靠多年硬件制造优势， 配合“大内容战略”，不腾讯、爱奇艺合作建立影视内容体系，酷开 电视或有着丌可小觑的潜力。 2014-2016年中国智能电视生产规模 国家统计局数据显示， 2016年智能电视增幅明显，产量达 9310.1万台，增长率达11.1%，但相比2015年的增长率15.5% 有所下降。艾媒咨询分析师认为，在互联网电视盒子的刺激下， 智能电视市场再次火热，在光纤普及，网速提升的环境下，智能 电视对大众的吸引力提高。但由于智能电视市场逐渐趋于饱和， 所以在增速上有所下降。 2014-2016年中国智能电视产量规模 智能电视机产量（万台） 10000.0 9310.1 9000.0 8383.5 8000.0 7269.3 7000.0 6000.0 11