第五章节事活动策划探讨.ppt

第五章 节事活动策划;什么是策划？;什么是节事活动策划？;节事活动策划的特点;节事活动策划的作用;节事活动策划的基本原则;活动策划的内容;可以分为四个阶段;;1、发起;2、可行性分析;3、成立管理机构;4、确定目标（经济、社会文化、政治）;目标“SMART”;内容策划阶段（重点）;1、主题与名称;;完美蓝色风席卷 海洋主题婚礼布置; 在已有节事活动的基础上，通过不断完善和优 化，使其主题越来越和地区的发展、商场的需求、社会的进步相吻合。上海奉贤旅游风筝节等主题活动，使得上海旅游节真正体现了上海都市风光，都市商业和都市文化。;;上海国际音乐烟花节;（2）名称 名称可以说是节事活动的名字，好的名字能够准确清晰地表达主题，很容易引起旅游者的注意，进而对旅游者有一定的诱导作用，节事活动的名称应该具有以下三个方面的基本要求： 语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联想。 法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一无二。 营销方面 具有促销、广告和指导作用。 ;★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化韵味和形象特色的图案或实物。 ;;标志活动 展示活动主题 烘托活动气氛 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，或庄严肃穆，或兴奋激动;西湖博览会吉祥物“三潭印月”的石塔造型和盛开的荷花，组成了秀美古