创智坊商业街2010年度上半年度公关执行方案.pptVIP

创智坊商业街 公关执行方案;目录;一、营销策略的生成;二、商业街营销策略;2.营销对象;3.营销策略;三、商业街公关策略;2.借力策略;3.通路策略;四、公关执行方案;1.公关活动主题;2.公关活动执行策略;3.开幕活动;4.每月主题活动;2010年1月;2010年1月;活动内容：时尚家居周 时间：约一周 目的：由于新年和春节的原因，大家都有重新布置家居的意愿 形式：天气较冷，建议转内室内展览。建议 邀请一些创意家居小店前来展销。同时也是对创意市集的延伸和补充。 ;品牌折扣节 时间：约2周 目的：在通过前两个主题鲜明的活动所形成的市场知名度，促销活动将吸引更多的人气 形式：组织街内品牌店进行促销活动，期间可轮流为入住商家进行专门的品牌推广 ;2010年2月;品牌新年会 时间：约2周 目的：利用春节前消费力旺盛。延续之前的折扣节所形???的市场知名度，促销活动将吸引更多的人气 形式：组织街内品牌店进行促销活动，期间可轮流为入住商家进行专门的品牌推广 ;情人节时尚派对 时间：情人节2.14 目的：利用春节和情人节的契 机，形成当时时尚活动的焦点 形式：有歌舞表演，现场抽奖，许愿活动，爱心寻觅活动 ;单身时尚派对 时间：春节长假内的一天 目的：增加春节期间的公关活动 形式：组织各类互动游戏，男女八分 钟交流，让单身男女有个交流的平台。同时可作为固定节目，将形成商业界固定节目之一 ;2010年3月;认领一颗树 时间：植树节3.12 目的：以健康生态的活动主题，倡导年轻人环保健康的生活方式 形式：在创智坊内植树活动，并可和相关社会组织联系，认领一颗树的活动，每认领一颗树可以享受商业街消费的优惠活动等 ;创智会员卡启动仪式 时间：3月某周六 目的：经过2个月的宣传，创智坊已经形成一定的知名度，可办理会员卡形成固定的消费群体 形式：凡参加过创智坊任何活动或消费过的，和拥有健身卡的朋友，都可免费获得会员卡一张，享受商家消费的优惠和积分，并可优先参加之后的一系列活动 ;环保产品设计大赛 时间：一周 目的：利用定期的创意市集，举办一次有关环保的创意大赛，进一步增加创智坊的时尚氛围 形式：在创意市集上，通过免费增送环保袋吸引人气，并在市集上可自行设计环保袋，参与环保设计大赛。 ;白领养生周 时间：一周 目的：通过展销会，向都市白领宣传养生的方式和食品 形式：让中医坐堂把脉，免费咨询白领亚健康的状况，并通过健康食品和保健用品和养生会所的展销，宣传健康的生活方式。 ;2010年4月;传统健康跑活动 时间：周末一天 目的：形成新闻热点，逐步扩大影响，树立时尚街区的形象 形式：联合周边大学院校和社会团队，在创智坊举行健康跑的起跑仪式，形成新闻热点 ;城市运动大会演 时间：周末两天 目的：形成新闻热点，逐步扩大影响，树立时尚街区的形象 形式：进行市民的运动水平的免费测试，邀请各大院校的体育团体进行表演，吸引体育爱好者前来观赏，同时街内店家进行相关促销活动 ;时尚“驴友”节 时间：四月下旬，约一周 目的：通过旅游增加运动的内涵 形式：搭建旅游公司、户外活动俱乐部的交流平台，同时配合体育品牌的产品发布和旅游品牌和运动品牌展销会，吸引喜欢旅游的年轻人提，为五一假期做准备。 ;2010年4月;世博文化展 时间：劳动节5.1-5.3 目的：利用世博，开展相关文化展，吸引五角场人流，形成人气积聚 形式：在商业街两边，展示世博会的文化和历届世博会的照片展板，并举办歌舞表演。 ;世界美食节 时间：五月黄金周 目的：结合世博会，通过各国美食吸引节日人群，让整个公关活动带到最高潮 形式：在商业街两边组织各类美食摊，让游人品尝，同时还有各国歌舞表演，抽奖活动，晚上还有联欢焰火晚会。 ;世界冰激凌周 时间：周末 目的：作为美食节的延续，以冰激凌持续吸引年轻客户，延续活动高潮。 形式：各知名冰激凌品牌集中展示，同时还有咖啡、鸡尾酒等时尚饮品展示，DIY体验 ;时尚书展 时间：一周 目的：以时尚书展吸引年轻人，进一步树立时尚街区的形象 形式：组织书展，以畅销书，时尚类书为主题，同时配合签售会，时尚讲座的形式吸引年轻人 ;动漫形象展 时间：一周 目的：以动漫为主题吸引年轻人，进一步树立时尚街区的形象 形式：联合周边大学，组织动漫书展，动漫形象展示，动漫设计交流等形式 ;THE END THANK YOU!