苹果公司IMAC系列产品形象剖析.pptVIP

苹果公司IMAC系列产品形象分析;一，苹果公司企业形象分析;商业模式和设计创新; 在我看来，真正的独到之处是苹果具有一种敏锐的感觉和能力，它从不追随消费者，而是引领他们。苹果公司的设计过程不同于绝大多数的公司，传统的设计研究主要依赖于重点群体和客户对现有产品的反馈；但是苹果公司往往不太重视证据，更多的是依靠直觉。;苹果公司把自己看作是革命性产品的创造者;㈡病态的品质—完美主义控制狂;㈢“精简”哲学—LESS IS MORE;⒉选用人才方面;⒊设计方面;二，IMAC系列产品形象分析;2002年，推出iMac G4—台灯 2003年，推出iBook G4 2004年,推出iMac G5—相框 2006年，iMac Core Duo ; 2006年， MacBook Pro 2008年，MacBook Air，以及新设计的MacBook。 2009年??推出升级版的iMac，Mac mini和Mac Pro；10月20日推出小幅度更新的iMac，并推出世上第一款触控鼠标Magic Mouse，MacBook更新为一体成形塑料，另外，Mac mini推出server款。;㈡ IMAC系列产品形象分析;⒈自由主义关键词：饱满、亲和力、放纵、张扬、外向型、 “没骨气” 代表成员：IMAC G3 IBOOK G3;纵然iMac G3在功能和设计方面存在不足，但是，不可否认，iMac G3确实开启了个人计算机的新时代。它颠覆了人们对传统计算机和科技的观念，也为日后苹果王国的建立奠定了坚实的基础。 “What’s not a computer”这一创新设计理念应用于iMac的设计过程中，结果就是造就了半透明、果冻般诱人的视觉形象。 从左至右依次为：Lisa iMac G3 施乐Alto ;这个阶段产品的设计元素是： 自由的曲线，伸展的线条，大量地采用半圆弧（iBook G3尤为明显）。舒展、自由、连续的曲线，搭配绚丽的色彩给人以饱满感、亲和力，形成了产品放纵、张扬的外向型的气质。 ; 但就我个人而言，过于饱满、自由的曲线给人以“笨重”、“厚实”、“膨胀”的视觉效果，即便是半透明的机壳也无法完全地削弱这种感觉。（如下图黑线标注处所示） ;iMac G3的圆弧曲线在iBook G3的设计中得到延续和强化。 半圆弧的软性形态没有较为硬性的有机形态与之相互衬托和对比，并且，产品炫丽的色彩与过于自由的曲线结合，使产品具有强烈的女性化特征,看起来“没骨气”，过于女性化，不硬朗。（如图中白线标注所示） ;⒉后自由主义关键词：过渡、收缩、有限制的放纵、内向型、 高品质、科技代表成员：IMAC G4 IBOOK G4 IMAC G5 IMAC CORE  DUO MACBOOK PRO ;所谓的后自由主义：;这个阶段的产品明显的就可以观察到： 此前过于饱满的自由曲线形态和大圆弧元素得到了收缩和限制，由直线和基本的曲线所取代，使产品形成了内向型的亲和力，多了份灵动的感觉。（如下图黑色线标注所示） 由更多的直线构成 基本的曲线，较为理性 ;产品的四角开始出现规则的圆弧过渡，产品的边缘处形成了规整、平滑的高光效果，时尚感、科技感十足，同时也彰显出苹果公司对细节的追求；但多少会有模拟时代感的意味。另外，材质和纯色的使用也体现了苹果公司对于高品位的探求。（如下图黑线标注所示） 规则平滑的高光 理性的圆弧过渡 ;iMac G4是苹果公司在这一阶段，甚至是发展史中的经典、革新之作。在构思新iMac的时候，苹果认为它不应该在沿用旧电脑的理念，应该让新电脑的每个元素都回复自然，因此，iMac G4的设计来源就是乔布斯家中花园内的向日葵，结果就是创造了Flat