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巴克莱“滑水梯”信用卡广告赏析 15公关班 张铠棋 150306147 背景阐述： 本广告是围绕一个正要下班的城市白领而展开的，他要向大众阐述的是，通过使用信用卡，人们的生活会变得更加地便利和快捷，现在的城市生活变得越来越快节奏，这种不适应都市人的慢节奏生活已经逐渐被淘汰，通过这种滑水梯的演绎方式，能够让观众真切地体会到了信用卡给人们带来的好处。 二、镜头运用： 开头一开始运用了一个近景镜头，将男主人公下班后的办公室情景展示出来，同时，还拍下了男主人公脱光衣服，在办公室大摇大摆的走路的场景，首先引起观众好奇心，想要知道他接下来要干嘛。 后来镜头变为一个拍摄城市高楼大厦的全景，与之前的办公室的局促的景象作了强烈的对比。 后来镜头的运用主要是特写和全景的交替呼唤，给观众以视觉的冲击力。 运用直接切换的镜头组接方式，对比强烈，节奏感强，符合广告简洁的风格，能够很好的表现出广告商所要给人们传达的他们产品的理念。 多次运用主人公滑水梯的特写镜头能够使得镜头画面感更有冲击力，给观众以视觉上的冲击。 镜头的角度上，多采用俯角和仰角的来回切换，使画面感更强，使得整个广告的表现形式更加生动活泼，也符合巴克莱银行的信用卡给人带来的畅快的使用感受。 广告创意： 本广告属于创意类广告，它的切入点是主要体现本信用卡给消费者所要带来的快捷和便利的使用感受，因此，它利用了滑水梯这一游戏项目，除了给消费者觉得这个广告的表现形式很耳目一新之外，还能准确生动的给消费者传达他们家信用卡能给消费者带来畅快，便捷的使用感受。 广告诉求单一，具有强大的感染力。专注于通过广告的创意表现形式，集中体现巴克莱信用卡给消费者带来的畅快和便捷的使用感。 同时，通过一些生活化场景的拍摄，使得整个广告不是在天马行空地吹嘘它的产品，一味追求创意而忽略了生活，反而通过生活场景的融入，他能够很好的与消费者产生共鸣，使得它的产品更容易被观众接受，更有亲和力。 运用3B原则。汽车，动物，城市，人都有在广告中体现，恰到好处又不喧宾夺主。 音响、音乐： 本广告以节奏分明，曲风轻快的背景音乐为主，以更好地突出整个广告所要给观众传达的理念，与整个广告的风格相互呼应，相辅相成。 除了运用轻快的背景音乐之外，在广告中的其它特殊的场景，音乐的运用也会有所不同。譬如在图书馆的场景，音乐突然停止，有着强烈的对比感，不会一味的轻快，这使得观众会产生审美疲劳，这样的一个运用场景的切换和音乐的对比，使得观众更加注意广告后续阐述和表现，更加吸引观众的眼球。 画面色彩： 整个广告除了那个水滑梯是以蓝色为主之外，都是取景于城市的各个地方，例如公园，水池，高楼大厦，图书馆等，所以没有明确的色调风格，虽然没有明确的色调风格，但是整个广告表现的都是明快的节奏，所以所取景的颜色也会主要是以明亮色为主。 产品定位： 本产品主要的消费者是社会的各个阶层，但是主要以普通群众为主，因此他给男主人公的定位是一个都市普通白领，使得产品的定位方向更加有说服力，本广告主要给人传达的是该产品畅快便捷的使用感，注重观众感受。 广告目的： 向社会各个阶层尤其是普通消费者推广巴克莱银行信用卡，提升企业形象。 广告诉求 通过主人公一系列的行为，体现了都市人快节奏的生活方式，体现了现如今都市人对能够使生活快捷，便利的生活日常必需品的诉求。 镜头分析 镜号图像景别音乐音响内容1特写轻快音乐男主人公刚下班，在办公室里把衣服脱光，很悠闲地走着2特写轻快音乐男主人公打开了一扇门，带着很开心的表情，走进了一间带有水滑梯的房间，准备滑下水梯。3特写轻快音乐首先突出了水滑梯中的暗暗的场面，与之后划出去后的明亮场景做了一个强烈的对比。4远景轻快音乐这是划出水梯后出现的场景，里面出现了高楼大厦5远景轻快音乐运用了俯拍的拍法，给人以视觉上的冲击。6远景轻快音乐运用了仰拍，与之前镜头做了强烈的对比7 远近结合轻快出现了游泳池，居室，超市等不同场景的变换和串联，使得整个广告更有生活化的气息和更加有趣8近轻快出现了一个使用信用卡进行超市结账的画面，在不经意间突出了产品，使得观众更容易接受7近安静出现了主人公正好滑到图书馆的场景，与之前轻快的场景作对比，让观众不会出现视觉上的疲劳。8 远近结合轻快这是主人公经过地铁站时候的场景，同时他在这个时候使用了信用卡进行了地铁站的结账，突出了产品。9 远近结合轻快出现了社区中人们在看书，环卫工在清洁街道，小孩在踢球的生活清洁，也暗示了他快到家了。10近轻快到家了11全商标出现，广告结束 音乐、节奏： 音乐、节奏和画面切换的恰到好处，每有一个新画面的出现就会有一个新的节拍点。