直通车定向推广实操范例.pptx

直通车定向推广实操;讲师旺旺：江南sem_阿江 QQ:116203899 万堂书院讲师 搜索学院讲师 擅长热销单品爆款打造，淘宝店铺运营推广策划。;课程大纲;2012年案例;2013年案例;2013年案例;2014年案例;2014年案例;一、定向推广原理介绍;定向推广原理介绍;年中大促，靓女小美计划网购一些夏季用品，先搜索流量了女连衣裙，然后到美容馆选了防晒霜收藏，最后还抵不住诱惑选了几双凉鞋加入购物车。正好之前，阿卡家在定向后台 【自定义添加受众】添加了性别女，购买意图-女装化妆品，展示位置--旺旺角度图。 问题：小美过会打开旺旺焦点图会看到阿卡家的宝贝吗？ 问题：小美过会打开旺旺焦点图会看到阿卡家的宝贝吗？;每天站内定向流量加起来超过2亿，仅次于搜索广告，且流量集中度高;1.1定向推广原理;定向推广原理;1.2兴趣标签节点词;购物意向节点词;宝贝特征;1.3定向质量得分;定??质量得分;1.4新版定向变化;1.5适合定向类目;什么类目和宝贝适合定向;二、定向推广实操设置;定向推广实操设置;2.1宝贝标题编辑;宝贝标题编辑;;;从关键词中提炼出 镂空，罩衫 大码 节点;从直通车后台流量解析中 提炼 套头这个词;最终按照一定阅读习惯把提炼出的关键词组合成宝贝标题; 好的标题 宝贝名称、品牌、描述词必不可少 突出宝贝特色、特点、功能细节等信息 比如：2013新款韩版带流苏单肩休闲女包 不好的标题 说明：没有自身宝贝特征，标题简单或全是热门词 举例：2014 夏季 新款 韩版 优雅 气质 连衣裙（全是热卖词竞争激烈） 建议： 2014 夏季新款 韩版气质 蝙蝠袖露肩雪纺连衣裙 ;2.2宝贝属性完善;宝贝属性完善;2.3推广标题设置;推广标题设置;2.4推广图片要求;推广图片要求;;推广图片要求;推广图片要求;2.5定向出价折扣;上下坡出价法，起步价，设置购物意图平均价格，每天加1.1倍。 比如海宁 真皮 绵羊皮羽绒服，市场平均出价2.05元，起步价2.05，以后每天晚上11点前加价，其他时间 观察实时流量，9点以后有流量的话，按五分的频率加到自己所需流量，稳定三天。 还有就是，关键词点击率好的宝贝容易进定向，因为前期定向的质量分是参考关键词的。 当天有展现操作：设置起步价为120% 按五分钱加价，十五分钟到半小时加一次;2.6数据总结分析;实时观察 展现量和点击数，定向流量要大，则一分钟1个点击起，稳定三天 前期1到2天，观察收藏比，收藏比在5%即可做定向，一周之后观察转化和ROI 有些宝贝可以做间接成交，因为点击率高，费用便宜，ROI可观。;2.7课后实践跟踪;课后作业： 请在一周内，挑选合适宝贝开启定向推广，并做数据分析