378联邦制药第2次提案.ppt

“联邦制药”CF创意提案;广告目的;目标群描述;品牌定位;企业形象广告语;创意策略;制药，我们更专业！ A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。 B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！ C、促销活动主题（待定）。 ;“阿莫仙”核心创意概念;本创意要解决之问题;阿莫仙CF创意文案;《宣言篇》30”旁白及音效;《宣言篇》;《宣言篇》;《宣言篇》;《宣言篇》;《宣言篇》;17;18;《关怀篇》30”旁白及音效;《关怀篇》;《关怀篇》;《关怀篇》;《关怀篇》;24;25;菲迪乐品牌定位;本创意要解决的问题;菲迪乐CF创意文案; 本创意采用了幽默、夸张的表现方式，叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情就发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失，并巧妙的转换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。 整???广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的传达出来，并让观众在精彩搞笑的情节中记住了产品。;《炼钢篇》CF30”旁白及配乐;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;《炼钢篇》;38;39;40;41;《汽车篇》CF30”创意概念;（静寂的车库，只有汽车发动的声音） “吭哧哧” “哎！” “咕。” 立即响起欢快动感的音乐。 “哄哄哄哄……” 汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。 广告语： 制药，我们更专业——联邦制药。 ;《汽车篇》;《汽车篇》;《汽车篇》;《汽车篇》;《汽车篇》;49;50; 本创意采用一种逆向的思维方式，通过列举生活中一些司空见惯的，因“慢”了一步而造成的种种不良后果和遗憾，来说明“快”的重要性。进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快。 整个创意采用一种违反常规的思维方式，从人们身边的点滴小事说起，顺理成章的推出产品，并带出其卖点（快），给人以亲切感。让人们在会心一笑的同时记住广告所诉求的内容。 ;《‘慢’篇》30”旁白及配乐;《“慢”篇》;《“慢”篇》;《“慢”篇》;《“慢”篇》;《“慢”篇》;《“慢”篇》;平面广告设计初稿;企业形象杂志广告;方案一：;方案二：;方案三：;方案四：;阿莫仙杂志广告;方案一：;方案二：;菲迪乐杂志广告;方案一：;方案二：;方案三：;谢谢！