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　　从对京郊农村的调查看农村电视受众反馈机制的建立的论文 摘要 本文从涉农电视媒体和农村电视受众的角度出发，针对“京郊五区农村电视受众媒介参与方式与信息反馈状况”和“涉农电视媒体对农村受众需求和反馈信息的收集状况”两大主题分别展开调查。通过对调查结果的分析研究，初步探索建立农村电视受众反馈机制的可行性和具体实施方式，以期能够对我国涉农电视媒介的信息传播提供些许参考，从而使之更好地为农村信息传播和新农村建设服务。 　　关键词 农村受众 电视媒介 信息反馈 机制建设 　　 　　abstract this article discuss problems through the surveys about hoedia and feed back information and hoedia collect information of audience’s needs and feedback. based on the results of those, the author explores the feasibility of establishing rural television audience feedback mechanism and hoplement. the article e reference for chinas agriculture-related television media munication and neent of rural areas. 　　key echanisms’ construction 　　 　　长期以来，电视媒介以其自身的独特优势，把适合于农村经济和社会发展的信息适时适地传递给农村受众，在我国农村信息传播工作中发挥了重要作用。.但同时诸多研究表明，电视媒介在面对农村的信息传播过程中也存在传播不力、效果不佳的问题。究其原因，既有技术条件的影响，更主要的则是在传播过程中处于主体地位、拥有强大话语权的电视媒介忽视了处于传播终端的广大农村受众的现实需要及其变化情况，传播过程只关心信息的单向传递，不注重传播效果的评价和受众反馈，使信息的传与受出现脱节，信息反馈对传播活动的指导作用难以体现，从而制约了农村信息传播的效果和农村社会的进一步发展。因此，研究农村受众的信息需求，密切关注受众的信息反馈并动态收集相应的反馈信息，对于电视媒介的有效信息传播至关重要。因此，建立较系统的农村受众信息反馈机制，使农村受众的反馈信息能够及时有效地达到信息的传播者并使之据此调整自身的传播策略，使农村信息传播的双向性真正得以实现，则具有十分重要的现实意义。而对此方面的研究是目前农村信息传播研究中的空白。 　　《从对京郊农村的调查看农村电视受众反馈机制的建立》，作为由中国农业大学资助的校内科研启动项目，是建立在一定范围实证调查基础上的对电视媒介农村受众反馈机制的研究。本课题主要从两个调查——“京郊五区农村电视受众媒介参与方式与信息反馈状况调查”和“电视媒介对农村受众需求和反馈信息的收集调查”出发，通过对调查结果的分析研究，初步探索农村电视受众反馈机制的建立可行性和具体实施方式，以期能够对我国的涉农电视媒介提供参考，使之更好地为农村信息传播和新农村建设服务。 　　 　　一、对京郊五区电视受众的调查 　　 　　 按照课题计划安排，本次针对北京郊区的电视受众信息反馈情况调查是在北京十个郊区中随机选择昌平、平谷、顺义、房山、怀柔五区，每区又大致按照经济发展水平高、中、低选取二、三个点。每个点即为一个镇，并辐射周围所属各自然村。研究人员采取深入农户开展问卷调查的形式，在调查人员的指导下农户针对问卷做答，对京郊农村受众的信息接受程度、反馈信息类型、信息反馈途径、信息反馈模式等展开针对性调查。本次调查共发放问卷260份，经过整理收回有效问卷242份。问卷有效率为93%。 　　1.对京郊五区电视受众的调查总结 　　(1)受众基本清况 　　 本次调查所涉及的对象，男性居多。受访者普遍在36—45岁，此年龄段受教育程度普遍为初高中层次；家庭收入以1000—3000元/月为主。收入来源除少数依靠养殖或种植业外，大多来自第三产业，如旅游、个体承包、房屋出租等。这些特点基本符合北京郊区的特征。 　　(2)电视媒介接受情况与满意度分析 　　 在所调查地区中，电视信号接收方式以有线（61.6%）方式为主，无线（31.0%）紧随其后，卫星接收（7.4%）较少。收视频道少于10的比例（多分布于京郊山区）占到了22%。在时间段上，晚七点到九点和九点后是观看高峰。经常收看节目的调查显示，最常收看的三类节目依次是电视剧、气象节目和新闻节目。讯息类中新闻节目、天气预报则是关注重点。农村受众认为对自己帮助最大的三