打破党报传统版面惰性、探索视觉传播效果最大化.docVIP

　　打破党报传统版面惰性、探索视觉传播效果最大化 　　2011年12月26日，人民日报推出“2011年终特刊”，紧扣“坐标2011”主题，以8个版的篇幅，从政治、经济、文化、民生、人物、影像等方面回顾2011年，讲究整体性、运用大图片、力求冲击力，是打破党报传统版面惰性、探索视觉传播效果最大化的一次尝试。 　　这已是人民日报连续第三年整体推出年终特刊。其实不仅是人民日报，法制日报、光明日报、广州日报等多家媒体也继续推出了各自的年终特刊，受到读者关注。 　　年终特刊是报纸集中展现价值观、秀出版面设计、呈现视觉创意的重要载体。本文以人民日报2011年终特刊为主要分析对象，兼顾其他党报的年终特刊，对年终特刊视觉传播的创意呈现试做简单分析。 　　年终特刊： 　　新媒体时代党报视觉创新的“突围点” 　　当前，报纸行业正在从厚报时代跨入新媒体时???。 　　上世纪90年代中后期以来，“扩版增张”成为综合性都市日报快速扩张的普遍策略。如广州的《南方都市报》，在一再扩版之后，现在日出报版数都在100 版以上。“厚报时代”的来临，预示着报纸的阅读方式将从传统的精读方式过渡到速读方式。 　　然而，当时代走到互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体从边缘走向主流，宣告新媒体时代已经到来。报纸作为传统媒体，要迎接新媒体的挑战，赢得发展空间，必须依靠其高质量的报道内容、对事件的深度解读分析、对新闻的独家观点呈现，这已成为共识。在新媒体时代，读者不满足于报纸对某一突发事件的简单报道，更关注该报对突发事件的分析、预测和点评。. 　　因此，可以说，从厚报时代进入新媒体时代，预示着报纸阅读方式的一次“回归传统”，即从速读又回到了精读——网络呈现速读信息，报纸呈现精读信息。 　　习惯精读方式的读者，不仅对报纸内容提出了更高的要求，更呼唤对版面视觉传播形式的创新。 　　都市报版型小、广告多，具体到每一块版面，贯彻视觉传播创意更加容易。但对于党报来说，由于承担了大量指令性报道的播发任务，日常版面相对紧张，且版型大、广告少，怎样利用有限的机会进行版式创新?怎样在有限的空间内形成最大化的视觉传播效果?通过制作年度特刊、集中版面进行创意呈现，成为党报在新媒体时代进行视觉传播“突围”的一条“捷径”。 　　主题生成： 　　党报特刊视觉创意开展的“起跑线” 　　所谓视觉传播，既包含了对视觉形象基本信息的概括提炼，又包含了对视觉元素在传播中的感觉和知觉方式的解释。它们刚好对应了大脑视觉活动中对视觉信息的收集和分析加工两大活动。任何一个视觉传播者意图设计一幅能被长久记忆的图画时，视觉信号与人脑之间的作用都是不可忽略的因素。 　　通过年度特刊，版面美编和编辑承担着向大众传递信息的职责，目的是将不可见的信息外化为可见的形象，将信息进行整合组织，运用各种元素恰当地创造形象表达信息。 　　无论在内容上还是在形式上，版面对元素的采用，都是主题生成的过程。事实证明，恰当、准确的主题，对版面视觉传播效果起到“放大器”的作用。同时，确定主题，更是创意开展的“起跑线”。 　　——把握一个前提：创意紧扣内容服务 　　历数人民日报三年来的年终特刊主题，2009年“打拼”，2010年“力量”，2011年“坐标”。每一个主题为特刊版面奠定创意设计的基础，而设计转而又进一步烘托了主题。 　　确定了特刊主题，一定程度上就确定了创意范围。以人民日报2011年终特刊“坐标”主题为例，2011年有颇多影响中国走向的重要事件——中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年、入世10周年、“十二五”开局、十七届六中全会吹响文化强国进军号…… 　　从主题特点上看，在2011年这个“坐标年”，大事、要事很多，怎样呈现?版面有限，当然无须一一表达，需要“巧劲”统领。人民日报2011年终特刊用的“巧劲”，是将这些事件以阳文形式，镌刻在“坐标2011”的抽象碑石基座。凸起的阳文效果，彰显了诸多大事的历史感和严肃性，在视觉上兼具冲击力。 　　从主题意义上看，“坐标”意味着方位。怎样体现方位感，恰是视觉创意的一个角度。人民日报2011年度特刊围绕坐标的方位感，通过创造视觉延伸线，建立地平线，营造出纵深感和景深感。而且创新性地通过设计，实现了多块版面对接后，形成一条完整的地平线的效果(见题图)，大大加强了纵深感的坐标意义。 　　从主题结构上看，“坐标2011”围绕政治、文化、经济、民生、人物等角度规划版面，每一块版面的创意须和版面主题一致。在整体创意设计上，特刊一版使用立体抽象屏幕播映重大事件照片，反映“复杂中国的变与不变”主题;特刊二三版打通，以一条大道伸向远方为主创意，营造视觉的特写、近景和中景，反映“文化中国的时代大片”;特刊四版放置与地平线纵深感一致的立体世界地图，反映“腾飞中国的世界印象”;特刊五版是一条蜿蜒道路，通向一颗镌