第6章公共关系机构与人员.pptVIP

第六章 公共关系机构与人员;　公共关系机构与人员; 公共关系组织机构是处理公共关系事务的专门机构，属于社会咨询机构或组织的职能部门。处理公共关系事务的机构设置主要有: 一类是公共关系社团 一类是独立的公共关系公司 一类是非独立的公共关系部;一、公共关系社团; 当前，我国的公共关系社团已经形成了不同层次和范围的网络，并且有走向国际化的发展趋势。; 1955年，国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立，其总部设在日内瓦。这标志着公共关系已作为一门世界性的行业而独立存在。现在各国日益重视运用公共关系来沟通信息，协调关系，树立形象，争取支持。; 中国国际公共关系协会（CIPRA）;;中国国际公共关系协会大事记;中国公共关系行业调查报告;; 公共关系协会的主要活动内容有: （一）联络会员。建立经常性的联系，并与其他公共关系协会建立横向联系，形成网络系统，建立合作关系。 （二）规范本行业的职业道德和行为准则，维护本行业的形象和声誉。 （三）专业培训。公共关系协会将专业培训作为一项经常性的工作，英国公共关系协会常举办CAM证书和文凭两个层次的考核。 （四）普及知识。公共关系协会有义务向公众宣传和介绍公共关系基本知识，并且为会员和公众提供公共关系技巧和管理方面深造的机会。 （五）编辑出版刊物。编辑出版公共关系方面的书籍、报刊是宣传公共关系知识的重要手段。 ;中国公共关系协会 组织机构; 二、公共关系公司 公共关系公司是公共关系咨询公司、公共关系顾问公司、公共关系事务所、公共关系服务公司等独立的公共关系服务机构的统称。 公共关系公司由职业公共关系专家组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的社会服务性机构。 ;所谓专业公关公司，就是根据客户的需求，为客户提供包括企业传播、社区关系、公司形象及声誉、活动营销、高层访问、金融关系、政府协调、整合营销传播、市场分析及进入研究、媒体咨询、媒体关系、市场调研、网站策略发展等一系列专业性服务的专业顾问公司。 专业公关公司的定位：专业咨询公司 可与律师事务所、会计师事务所等相提并论 国际专业公关公司VS本土专业公关公司;最早进入中国的外资专业公关公司;部分国际公关公司在中国的业务;国际公关公司的分化; 全球十大公关公司 2009.5.31 ; № 伟达公关公司;★北京奥组委确定传播顾问 与伟达公关公司结缘;№ 博雅公关公司;中国环球公共关系公司的组织机构图;图3-7 中美合资福莱林克公关公司组织结构;本土公关公司的创立与崛起;中国第一家专业公关公司：环球;　中国十大本土公关公司;三、公共关系部; （一）公共关系部的地位和作用 一是组织的信息情报部。 公共关系部有着比其他职能部门更为广泛的社会关系，可以通过多种渠道来收集和处理同组织生存和发展有关的社会信息。 二是组织的决策参谋部。 在现代社会中，无论哪一类组织做出决策必然要以科学和准确的分析判断为基础，任何凭直觉和经验为基础做出决策所获取的成功都是偶然的。 三是组织的宣传部和外交部。 一个组织要获得公众的理解和信任，取得公众的支持和合作，就必须不断向公众宣传组织的政策，解释组织的行为，增加组织的透明度。 公共关系部堪称为组织的“喉舌”和“外交官”。 ; （二）公共关系部的职能 1.公共关系部长期工作职能主要有:组织整体形象的规划、调整、传播、评估，管理好组织的无形资产。 2.公共关系部日常工作职能主要有: ①监测组织环境，搜集组织内外公众的各种意见，接待投诉; ②撰写组织有关情况和活动的新闻稿、演讲稿; ③同各种传播媒介及其记者、编辑保持密切联系; ④协同影视制作方面的人员拍摄、整理、保存资料片; ⑤设计、筹划、监制组织的各种宣传品和馈赠品; ⑥注册互联网上本组织的域名，设计网络上的主页，管理电 子信息; ⑦了解竞争对手的公关活动情况，并加以分析; ⑧同印刷厂保持密切联系，同主管部门、政府有关部门的人员保持联系; ⑨培训公关工作人员; ⑩同有业务来往的公关公司、广告公司保持密切来往; 同公共关系社团，如公共关系协会、公共关系研究所等机构保持密切联系。 ; 3.公共关系部的定期活动主要有: ①组织记者招待会; ②组织企业或组织内部的听证会; ③编辑、联系印刷组织的内部刊物; ④参加