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PAGE  PAGE 9 电商狂欢在黑五 　　“美国大商场全被代购霸占了。”鲍颖在微信群里发了一个皱眉撇嘴的表情。 　　黑色星期五大促那周，她正好在美国西海岸度假。感恩节加上黑色星期五，凑起4天小长假。大商场都在打折扣。几乎每个商场里，她都能看到忙着拍照、发信息的中国人，他们不是在代购就是在帮亲友购物。 　　在纽约生活的买手“xan411”早就已经行动了。 　　她在海淘平台洋码头上当了半年的海淘买手后，累积了2.5万粉丝，也成了商场售货员们的座上客。在黑色星期五大促之前3周，她就跟纽约的Tiffany门店谈好，买下两款Tiffany项链据说在纽约所有的货。 　　11月20日，这2000条原价上千元、黑五价888元的Tiffany银项链在洋码头上线15分钟内就被一抢而空。xan411在新泽西的仓库爆了仓，洋码头甚至没敢让她在11月27日的正式黑五大促时卖货，还派出纽约的经理帮她去仓库理货。 　　在买手代购平台洋码头、淘世界这样的App上，几乎每个买手都在教育中国消费者：黑五要靠抢、手慢无。在只能露出两行字的首页空间里，写上“这几天美国人都疯了，我们还犹豫什么”“错过后悔”之类的话。淘世界的App里还把当时美国、加拿大商场内外人头攒动的视频放到了App买手页的最顶端。 　　混乱、刺激，但欣欣向荣，是今年的黑色星期五大促，也是今年中国海淘行业的写照。 　　哪天才是黑色星期五，多数人是糊涂的。“同行的每个广告里都在反复强调日期，就是因为大多数中国人搞不清楚黑色星期五究竟是哪天。”淘世界的创始人陈丹丹说。 　　每家开始大促的日子都不一样。亚马逊中国的黑色星期五大促是从11月18日下午4点开始的，洋码头则是11月20日凌晨，小红书倒是在正牌黑五的11月27日开始大促，不过，它开始的时间是晚上9点，且命名为“红色星期五”。 　　“大家都想走在前面，把消费需求先释放掉。”洋码头的创始人曾碧波对《第一财经周刊》说。 　　去年，亚马逊中国的第一届黑色星期五海外购物节，就是传统的周六日加上“cyber monday”（网络星期一），共计3天，但今年，亚马逊把时间延长到17天。亚马逊中国的总裁葛道远在今年的黑五启动会上提醒观众说，不要以为黑五就是一个周末，它其实是以周计的促销。 由于准备时间充分，今年的黑五，亚马逊中国跟美国联合更紧 密。 　　拉长促销期是电商增加销量的常用办法。 　　被称为中国跨境电商元年的2014年，一切都非常初级。这个市场的主流玩家中，亚马逊中国第一次做黑色星期五促销时，也恰好推出自己的“海外购”―亚马逊中国把一些美国亚马逊上的商品信息翻译了一个简单的中文版本，这些产品可由亚马逊从美国发往中国，而不用消费者自己去找转运公司―但当时只有8万种产品，相当于今年的1/50。 　　天猫国际去年的重心在双11上，黑色星期五时，从网页上看，它跟梅西百货等几个大商家有合作，但实际上，它只是简单同步了支付宝谈的合作，因此点开促销页上梅西的图样后，会跳转到梅西自己的英文页面上。而另一些今年参加黑五的公司，比如京东的全球购、网易的考拉海购，创业公司小红书、淘世界，去年秋天甚至都没成立。 　　每个人都感受到这个领域飞快的增速。亚马逊发现，从它自己的数据看，今年前10个月，自美国亚马逊直邮到中国的订单量，是去年同期的7倍。 　　洋码头的创始人曾碧波去硅谷时，跟一个ID叫SuperStar的买手聊天。对方说自己去年一个月的代购交易额为十几万元，现在则是上百万元。 　　这位清华大学硕士毕业的甲骨文工程师喜欢运动鞋，最开始只是把代购运动鞋当个副业，但他渐渐发现，副业的收入超过主业。去年，他辞去工作专门做代购，雇了四五个人，让他们分别负责采购、仓储、ERP、客服。公司办公室设在物流中心边上，以便快速发货。 　　SuperStar的新烦恼是，随着销量增大，他也能跟品牌商谈更低的采购价了，但很犹豫这部分利润是不是要用来打价格战。 　　而黑色星期五是海淘行业一年中最重要的大促。亚马逊中国对今年的黑色星期五尤为紧张―去年黑色星期五的两天时间里，它的海外商品销售量比其上一个月增长了13倍。亚马逊中国副总裁、海外购的负责人牛英华说，中国区为了准备今年的黑色星期五，早在今年四五月就开始跟美国亚马逊沟通。 　　这其实才是亚马逊中国的重点，比双11重要。 　　由于准备时间充分，今年的黑五，亚马逊中国跟美国联合更紧密。其“镇店之宝”中的低价商品，就来自于美亚的大促商品，这些商品被放在亚马逊首页的显眼位置上。有些商品，比如酒类，原本进口时间差不多就得3个月，加上要做促销计划，亚马逊中国要提前将近5个月时间做准备才做得好促销。它放在自贸区的进口商品，也都要提前备货。 　　而且，赶在黑五开始之前、11月初，亚马逊解决了几