2010年美的空调终端规划指引.pptVIP

2010年美的空调终端规划指引;目 录; 08年开始，主推变频、家电下乡、节能惠民、以旧换新等等行业内趋势造成终端的规划亟需有新的规则，同时随着终端产品线日益丰富，产品的品类不断细分，在终端逐渐形成系列化，为了更好规划终端产品布样，让产品在终端得到更有效的呈现，特对目前终端布置进行重新的规划。 按照目前产品品类分为四大专区，包括美的变频专区、美的节能专区、美的下乡专区、美的商务专区。 产品专区的划分，有利于在终端让消费者更加清晰的了解不同品类的产品，以及有利于产品推广信息更加集中有效，同时让消费者更加感受到美的空调的专业化。; 整体规划内容包括: (1)产品专区专柜改造; (2)终端基础POP规划; 按照目前产品品类分为四大专区，包括: （1）美的变频专区; （2）美的节能专区; （3）美的下乡专区; （4）美的商务专区。 现有旧产品专区专柜改造原则: （1）“美的变频专区”和“美的节能专区”整体全新改造规划; （2）“美的下乡专区”和“美的商务专区”在原来的基础上局部改造执行;;专区 分类;三、各大专区专柜及终端POP规划;（二）各大专区专柜布置及终端POP规划;1.变频专区 —— 1.1终端专柜布置;A、6背板形象专区出样方案指引图;B、5背板形象专区出样方案指引图;挂机（C、I、F、G、E、M）柜机（C、I、E）;D、3背板专区出样方案指引图;E、2背板专区出样方案指引图;1.变频专区 —— 1.2终端POP改造及规划;;（2）背板改造:; 柜机;（4）新柜机机身贴:;2.节能专区 —— 2.1终端专柜布置;类别;节能产品上样外观介绍(挂机);节能产品上样外观介绍(柜机);2010年节能新产品布样原则指引;A、5背板形象专区出样方案指引图;B、4背板形象专区出样方案指引图;C、3背板形象专区出样方案指引图;2.节能专区 —— 2.2终端POP改造及规划;;（2）背板改造:; 柜机;（4）新柜机机身贴:;（5）室外机贴:;3.下乡专区 —— 3.1终端产品布置;家电下乡产品上样外观介绍;A、3背板形象专区出样方案指引图;B、2背板专区出样方案指引图;3.下乡专区 —— 3.2终端POP改造及规划;;（???推位）;2、副品牌贴;2、副品牌贴;4.商务专区 —— 4.1终端产品布置;1.1 工程商务产品上样外观介绍;2.1 商务专区出样方案指引图(没有主推位);2.2 商务专区出样方案指引图(有主推位);4、商务专区 —— 4.2终端POP改造及规划;（1）灯箱头改造:;（2）普通定速机顶立牌及机身贴;（3）商务产品机身贴;（4）副品牌贴及机身贴；;大冷霸产品;天翼产品;5、各种专区的组合方式;专区分类及考核要求;1.城市类（一二级市场）效果图 适用于：50㎡以上专卖店/10 ㎡以上超级终端/10 ㎡以上普通终端;1.城市类（一二级市场）效果图 ;2.混合类（城市郊区或县城市场）终端效果图;2.混合类（城市郊区或县城市场）终端效果图 ;3.乡镇类（乡镇村市场）终端效果图;四、荣誉展区;在空间相对充裕的情况，布置两个背板，充分展示。;;效果图;若没有背板空间，可以选择在挂机背板的下半部分布置展示荣誉奖牌类。;海报或 终端武器;若在终端以上的几种条件都无法具备，可以选择把荣誉展示做成X展架展示。;