那些借里约奥运争奇斗艳的广告之“最”…….docVIP

PAGE  PAGE 8 那些借里约奥运争奇斗艳的广告之“最”…… 　　今年的奥运广告赛场虽然没有特别出色的广告之王诞生，但在这个特殊的赛场上各大品牌轮番登场、相互交锋，也让我们再次体验了一把奥运赛场外的多元与多彩。 　　在真实的奥运竞技场外，同样精彩纷呈的是各大品牌之间奥运广告的较量。在这场无烟的战争中或许并没有绝对的赢家，有的只是敢于不断去挑战和超越的品牌精神，就犹如奥运所追求的“更高、更强、更快”，广告本身也并不是为了获取一个结果，而是为了去突破和走得更远。让我们抛开单一的价值标准，用更包容的心态去欣赏奥运广告赛场上的争奇斗艳。 　　最稳定：耐克 　　上一届伦敦奥运会上，耐克凭借精彩的“活出你的伟大”系列广告成为当之无愧的运动广告之王。作为顶尖的运动品牌，在奥运会这样的国际赛事面前，耐克不会失手。 　　本届里约奥运会，耐克奉上了一支名为《Unlimited You》的视频广告，通过演绎当今体坛具有代表性的运动员，如内马尔、威廉姆斯、詹姆斯等人从出生到成为体育明星的成长轨迹来表达“冠军不是天生的，而是拼来的”这一主题，号召人们跨越极限，挑战自我，just do it。 　　在讲一个打动人心的好故事上，耐克一直是体育界的翘楚，该视频广告借可爱的“明星宝宝”以及华丽的卡司阵容成功获得超高关注，虽然风头不及上届奥运会，但这支切合品牌调性的视频短片也还是维持了耐克的平均水平。 　　最催泪：宝洁 　　作为全球最大的日用消费品公司，宝洁一直深谙营销之道，在“女性的力量”逐渐成为营销界一大流行主题的当下，宝洁为奥运会献上了一支感谢妈妈《Strong》篇的视频广告。短片中，体操、排球、跳水、田径等不同领域的运动员，在赛场上的紧张时刻不由得回想起童年时期遇到龙卷风、撞车、电梯故障、飞机颠簸时，都是母亲引导他们临危不惧，又在艰苦的训练中鼓励他们勇敢向前。对于成长阶段的孩子而言，母亲既是依靠又是榜样。温情的故事配上动情的音乐，着实让人感受到来自母亲温柔而又强大的力量，而短片末尾“It takes someone strong to make someone strong”（只有一个强者才能成就另一个强者）的字幕更是画龙点睛，升华了主题。 　　“谢谢你，妈妈”是宝洁的系列广告。2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会以及残奥会，宝洁曾分别推出过“Best Job”“Pick Them Back Up”和“Tough Love”等3条广告片。本届奥运会宝洁延续了这一主题，然而和4年前不同的是，这支《Strong》的广告多了一份平实和包容，口号从“为妈妈喝彩”变成了简单朴素的“谢谢你，妈妈”，时长2分钟的广告中还出现了华润万家、沃尔玛、永辉超市、大润发等合作厂商，有这样周全大度的心态也实属可贵。 　　该广告早在奥运前夕的母亲节就已推出，随着奥运的进行推向了高潮。善于打感情牌的宝洁用这样一枚催泪弹不但赞颂了母爱的伟大，更是完美俘获了“妈妈”这一目标消费群体的心。 　　最贴心：安踏 　　在上一届伦敦奥运会的广告赛场上安踏就有不俗表现，作为中国奥组委的合作伙伴，今年的里约奥运会，安踏也没有让人失望。这支名为《去打破》的视频广告，通过展现全新一代中国军团自信与拼搏的精神面貌来宣告他们将以打破和超越的方式，致敬前辈们的汗水和荣耀，创造属于他们的黄金时代。短片一气呵成，情感渲染也恰到好处。 　　在奥运期间，安踏通过平面、电视广告、店面宣传、网站视频等多个渠道，用“去打破”这一充满斗志的主题为中国健儿摇旗呐喊。真诚助威的安踏似乎少了一些浮躁的商业气息，反而更像一个坚定可靠的“娘家人”，为奥运健儿加油打气、为他们定制战袍、替他们诉说荣誉背后的辛酸、为赛场上的不公打抱不平、给予他们力量和勇气……对中国健儿和中国观众来说，这样的安踏无疑是贴心的。 　　最热血：宝马 　　汽车品牌中追奥运热点的并不多，实际上汽车的速度和奥运的激情是很容易擦出火花的。一向注重操控和运动的宝马就精准地朝这一方向发起进攻，在奥运开幕前夕，宝马中国就在官方微博上发布了“BMW纯粹运动精神”的话题海报，海报的主人公是奥运会开幕旗手雷声，意为“剑指里约”。随后，宝马又在官方微博解释了何谓运动精神，巧妙地将运动精神与自身品牌相结合，同时还不忘调皮地@一下竞争对手奔驰，并附上“最伟大的成就就是与最伟大的对手并肩作战”的文案，让人由衷敬佩宝马的气量。 　　随着奥运会正式拉开帷幕，宝马也如打了鸡血的战士，每天以若干张海报的速度强势刷屏。在这些灰黑色调的海报中，基本都是奥运赛场的局部景象，有些甚至连运动员都未出现，主要是靠文案“挑大梁”。比如，当中国在10米气手枪的项目中获得首金时，宝马的海报上只有一个手握气枪的局部剪影，而附上的文案是“冠军也许会迟到，胜利的决